YouTube-mainonta on Suomessa jäänyt yrityksiltä unohduksiin. Tätä on joissakin tilanteissa vaikea ymmärtää. Siispä annan nyt mainostajalle 5 hyvää syytä suunnata katseensa Youtube-mainontaa.
1. Youtube-mainonta on edullista
Suomessa on länsi-Euroopan halvimmat mainosnäytöt. Yhden 30 sekuntia kestävän mainosnäytön hinta on Suomessa noin 0,04€.
Kun peilataan tähän sitä, miten paljon Suomessa tehdään Tv-mainontaa, on vaikea ymmärtää, miksi tätä tuotantoa ei käytetä myös Youtubessa. Videon ollessa valmiina kannattaisi se jakaa useampaan kanavaan kerralla. Kun näyttöjä saadaan useammassa kanavassa, on peitto sekä toistuvuus huomattavasti paremmat. Lisäksi YouTuben videonäyttöjen hinnoissa ei ole suurta nousupainetta, koska materiaalia ladataan käyttäjien toimesta valtavasti ja mahdollisuuksia mainonnan näyttämiseen on jatkuvasti enemmän.
2. Voit ohjata katsojat verkkosivuillesi
Verkossa tapahtuvan mainonnan etuna on aina jatkuvuus. Kun teet Youtube-mainontaa, voit ohjata ihmiset eteenpäin ostoprosessissa. Kiinnostuneet ihmiset voivat suoraan Preroll-mainoksesta klikata itsensä verkkosivuillesi, missä he voivat ostaa tai tutustua tuotteeseen tarkemmin.
TV-mainonnassa tämä vaatii aina katsojalta huomattavasti enemmän, koska katselu täytyy keskeyttää tai ainakin muistaa ohjelman jälkeen, mistä oli kiinnostunut. Tällöin ihminen yleensä käyttää Googlea löytääkseen lisäinformaatiota tuotteesta.
3. Tavoitat nuoret
Nuoria on nykyään vaikea tai lähes mahdoton tavoittaa TV-mainonnalla. Tubecon osoitti kaksinkertaistamalla kokonsa, että nuoret seuraavat nykyään ihan muita kanavia kuin TV:tä.
Otetaan esimerkiksi vuoden nais-tubettajaksi äänestetty Mmiisas. Suomenkielisellä kanavalla on tilaajia järisyttävät 200 000 ihmistä. Kohderyhmänä ollessa 13-18 vuotiaat tytöt voidaan äkkiseltään laskea, että Mmiisas:n oman kanavan peitto on lähes koko kohderyhmä Suomessa.
YouTube-mainonta on tällä hetkellä yksi tehokkaimmista tavoista tavoittaa nuoret
Jos joku markkinointipäällikkö nyt laskee tämän ryhmän ostovoiman olevan liian matala, niin suosittelen miettimään seuraavaa. Kuinka paljon keskimääräinen 15-vuotias päättää jo omista ostoksistaan ja ohjaa vanhempiensa ostokäyttäytymistä? 15-vuotiaat myös päätyvät nopeasti työmarkkinoille. Nykyinen mainontasi ilman sosiaalista mediaa ja YouTubea tuskin tavoittaa heitä.
4. Mainonnan kohdentaminen
YouTube-mainonnassa on käytössä Googlen kohdentamisen vaihtoehdot. Voit siis määritellä kenelle haluat mainontaasi näyttää.
Kohdentamisen vaihtoehdoista ovat käytössä:
- Demografiset kohdentamisen vaihtoehdot
- Ikä
- Sukupuoli, ym.
- Videoiden aihepiirien mukaan (millaisia videoita ennen sinun mainoksesi näkyy)
- Kiinnostusten kohteiden mukaan (Googlen määritelmien mukaan)
- Hakusanojen mukaan (mitä käyttäjät ovat hakeneet Googlesta)
5. A/B-testaaminen
YouTube-mainonta on mainio tapa testata mainonnan toimivuus. YouTuben avulla voidaan testata eri videomainoksia ja katsoa, mikä toimii kohderyhmään parhaiten. Tämä kannattaisi tehdä aina ennen esimerkiksi TV-kampanjaa. Näin videomainonnan tehoa voidaan parantaa huomattavasti. Jos videoiden tulokset eivät YouTubessa miellytä, kannattaa koko kampanjan teho kyseenalaistaa.
Mainonnan aloittaminen
YouTube-mainonnan aloittaminen ja sen optimointi ei ole vaikea tai paljon aikaa vievä prosessi. Lähinnä kyse onkin viitseliäisyydestä ja kanavan merkityksen ymmärtämisestä. Suurimmaksi osaksi markkinoinnista vastaavien henkilöiden kanssa keskustellessani huomaan heidän tyystin unohtaneen kyseisen kanavan olemassaolon, puhumattakaan siitä että kanavan valtava potentiaali olisi ymmärretty.
Jos YouTube tai jokin muu sosiaalinen media tuottaa pään vaivaa, autamme mielellämme markkinoinnin suunnittelussa ja toteutuksessa.