• Google Ads

AdWords-mainosten hylkäämisperusteet

Tässä blogissa vilkaistaan yleisimpiä ja helposti paikannettavia syitä sille, että Googlen AdWords-mainokset joutuvat hylätyiksi.

SDM logo

Digimarkkinointi

Olet rakentanut tuotteellesi AdWords-kampanjan, kerännyt listat avainsanoista ja kirjoittanut kasan mainoksia, jotka ihan varmasti tuovat luottokortti kädessä koneensa ääressä istuvat ihmiset sivustollesi. Kampanja on pyörinyt pari päivää ja yhtäkkiä Googlelta tuleekin ilmoitus, että osa tai jopa kaikki mainoksesi on hylätty.

Tähän on sekä yksinkertaisia, helposti paikannettavia syitä että ns. harmaita alueita, joiden läpäiseminen on kokeilun ja epäonnistumisen takana. Tässä blogissa vilkaistaan yleisimpiä syitä sille, että AdWords-mainokset joutuvat hylätyiksi.

Toimitukselliset ja tekniset syyt

Google pyrkii tarjoamaan käyttäjilleen tasokkaan kokemuksen kaikissa sen palveluissa. Mainonta on sen tärkein tulonlähde ja kuten orgaanisten hakujen, myös sen on oltava relevanttia ja osana Googlen kokemusta ammattimaista ja selkeää.

Kaikille mainosmuodoille ja niiden osille on olemassa tarkasti määritellyt tekniset kriteerit AdWords-ohjekeskuksessa. Tämä on ensimmäinen ”kynnys”, joka AdWords-mainoksen pitää ylittää ja se koskee isojen kirjainten ja välimerkkien käyttöä, näkyvän URL-osoitteen yhtäpitävyyttä kohdesivuston kanssa ym.

Tämän lisäksi mainoksen on oltava ymmärrettävä, selkeä ja hyödyllinen. Aloitussivun pitää olla olemassa ja toimia moitteetta. Myös superlatiivien käyttö on rajoitettua, ellei väitteelle ole sivustollasi kolmannen osapuolen vahvistusta. Voit olla omasta mielestäsi paras, mutta se ei vielä riitä.

Näillä rajoituksilla Google pyrkii siihen, että sen hakutulossivut pysyvät siisteinä, käyttäjät saavat oikeat ratkaisut pulmiinsa ja ”googlettaminen” pysyy edelleen ilmiönä ja verbinä.

Rajoitetut toimialat

Näihin luetaan esimerkiksi aikuisviihdettä ja seksuaaliterveyttä käsittävät verkkosivut ja –kaupat. Mainosten kohdalle tulee teksti ”Hyväksytty (vain aikuisille)”. Käytännöt vaihtelevat maittain, mutta tässä tilanteessa mainokset näkyvät ainoastaan ”aikuistermeillä”, joka onkin joskus täysin oma maailmansa. Tähän maailmaan pääsee sisään ainoastaan kokeilemalla, sillä Google ei anna sen tarkempia ohjeita. Tiukkuuden ymmärtää, sillä Googlea osaavat käyttää kaikki, myös alaikäiset.

Kielletyt toimialat

Muutama vuosi sitten Google sai Yhdysvaltain oikeusministeriöltä 500 miljoonan dollarin sakot siitä, että se myi mainostilaa kanadalaisille apteekeille, jotka markkinoivat laittomasti lääkkeitä amerikkalaisille kuluttajille. Ministeriön mielestä Google oli vastuussa mainostajiensa toimesta.

Oikeuslaitosten on huomattavasti helpompi käydä yhden ison toimijan kimppuun, kuin lähteä jahtaamaan jokaista lakia rikkovaa mainostajaa yksitellen. Yleisesti hyväksyttyjen normien noudattamisen lisäksi myös tämän takia Google valvoo tiukasti säädeltyjen alojen mainontaa. Näitä ovat esim. aikuissisältö, lääkkeet, päihteet, aseet ja muut vaarallisiksi luokiteltavat tuotteet ja palvelut. Säännöt vaihtelevat maittain ja tarkemmat ohjeet löytyvät tästä.

Edellä mainituilla toimialoilla mainosten näkyvyyttä saatetaan rajoittaa eri kriteerein (ei koko perheelle, vain aikuisille) tai kieltää kokonaan. Tähän johtavia syitä ovat:

  • käyttämäsi avainsanat
  • mainostekstissä esiintyvät sanat sekä
  • laskeutumissivusto.

Näistä kahteen ensimmäiseen pystyt itse jonkin verran vaikuttamaan, mutta mikäli Googlen algoritmi luokittelee sivustosi johonkin rajoitettuun kategoriaan kuuluvaksi, jopa täysin laillinen ja hyväntahtoinen mainonta hankaloituu.

Esimerkkinä verkkoapteekit, jotka Suomen lain mukaan saavat mainostaa verkossa reseptivapaita tuotteita, kuten esim. apteekkikosmetiikkaa. Mikäli sivustolta löytyy kuitenkin tiettyjä, maailmanlaajuisella kieltolistalla olevia ainesosia sisältäviä tuotteita, sivusto määritellään verkkoapteekiksi, jolloin Googlelta pitää hakea apteekkihyväksyntä. Näitä ei Google kuitenkaan Suomessa myönnä.

Ainoaksi vaihtoehdoksi jää sivuston muuttaminen niin, että myyntiin jää ainoastaan varmasti hyväksytyt tuotteet sekä sivuston ”hengen” muuttaminen vähemmän ”apteekkimaiseksi”. Jotkut sivustot ovat pystyneet mainostamaan tästä huolimatta, mutta on yleensä vain ajan kysymys, milloin algoritmi saa nämä kiinni.

Yhteenveto

Yhteenvetona voidaan todeta, että mainostaminen on helppoa, kun noudatat yleisesti hyväksyttyjä toimintatapoja niin mainoksissa kuin sivustossakin. Google yrittää parhaansa mukaan palvella sekä kuluttajia että mainostajia, joten se on vuosien varrella oppinut havaitsemaan myös väärinkäytösyritykset. Toistuvat vakavat virheet johtavat mainosten hylkäämisen lisäksi lopulta koko AdWords-tilin tai sivuston jäädyttämiseen Googlen listauksissa. Tätä ei halua kukaan.

Mikäli toimit jollain rajoitetuista aloista, vaaditaan hiukan yritteliäisyyttä, jotta päästään selville siitä, missä rajat menevät ja mitä Google oikeastaan pitää hyväksyttävänä. Käytänteet vaihtelevat joissain tapauksissa kirjaimellisesti sanoittain. Lisäksi algoritmi elää ja kehittyy, joten kampanjoita on jatkuvasti pidettävä silmällä: pitkään toimineet mainokset saattavatkin jossain vaiheessa joutua hylkäyslistalle. Tällaiset asiat tulevat tosin säännöllisen optimoinnin aikana esiin muutenkin.

Mikäli tarvitset apua oman tilisi kanssa, tutustu palveluumme ja ota yhteyttä!

Tilaa digitaalisen markkinoinnin hiljainen tieto sähköpostiisi 2 kertaa kuussa

Opi lisää Suomen suurimmassa digitaalisen markkinoinnin kirjastossa.

    • Hakukoneoptimointi
    • Sisältömarkkinointi
    • Strategia
    • Tekoäly

    Kokeile osaako tekoäly kertoa, miksi yritykseltäsi kannattaa ostaa

    Tekoäly mullistaa tiedonhaun ja muuttaa asiakkaiden ostoprosessin alkupäätä valtavasti. Jatkossa tekoäly on yrityksenne aktiivisin myyjä. Sen suoriutuminen riippuu siitä, mi...

    Lue lisää
    • Facebook
    • Instagram
    • LinkedIn
    • Sosiaalinen media
    • Tekoäly
    • TikTok

    Kohdentamisen tulevaisuus some-mainonnassa – AI ja palvelinpuolen seuranta saattelevat evästeiden jälkeiseen aikaan 

    Kolmannen osapuolen evästeiden poistuminen korostaa asiantuntijoiden roolia ensimmäisen osapuolen datan ja tekoälyn hyödyntämisessä. Tekoäly tarjoaa tehokkaita työkaluja as...

    Lue lisää
    • Digitaalinen markkinointi
    • Google Ads
    • Tekoäly

    Googlen tekoälypohjaiset kampanjat – esimerkit, jolloin asiantuntijan ja tekoälyn yhteistyö toimii parhaiten

    Googlen tekoälytyökalut, kuten Performance Max ja Smart Bidding, loistavat erityisesti silloin, kun niitä ohjaa asiantuntijan strateginen näkemys. Tässä blogissa esittelen ko...

    Lue lisää
    • Google Ads
    • Google Shopping

    Brändisanoilla mainostaminen – Kannattaako maksaa omasta liikenteestä?

    Omalla brändisanalla kuten yrityksen nimellä mainostaminen on usein tärkeä osa Google-mainonnan strategiaa. Se voi myös aiheuttaa kriittisiä haasteita esimerkiksi tulosten mi...

    Lue lisää
    • Hakukoneoptimointi
    • Tekoäly

    Kuinka varmistat, että ChatGPT suosittelee yritystäsi kilpailijoidesi sijaan?

    Ymmärrä millä perusteella tekoälyt ja hakukoneet nostavat tuloksia ja paranna sivustosi näkyvyyttä.

    Lue lisää
    • Digitaalinen markkinointi
    • Sähköpostimarkkinointi
    • Uutiset

    Kolmannen osapuolen evästeet murroksessa – mitkä ovat vaikutukset digimarkkinoinnille? 

    Evästeet ovat olennainen osa asiakaskokemusta verkossa. Tämä blogi kertoo, mitä sinun täytyy tietää ensimmäisen ja kolmannen osapuolen evästeistä.

    Lue lisää
    • Uutiset

    Google Trends – Miksi ja miten hyödyntää sitä liiketoiminnassasi?

    Lue lisää
    • Sosiaalinen media
    • Tekoäly

    Millä tavoin tekoäly näkyy sosiaalisen median asiantuntijan päivittäisessä työskentelyssä?

    Tekoäly on keskeinen työkalu someasiantuntijan päivittäisessä työssä. Lue, millä tavoin!

    Lue lisää
    • Ääniblogi
    • Facebook
    • Instagram
    • Sosiaalinen media
    • TikTok
    • Videomainonta

    Some-markkinointi 2025: Mitä voimme odottaa?

    Mihin some-markkinointi menee vuonna 2025? Listasimme muutamia tärkeimpiä somemainonnan kehityssuuntia. Lue blogistamme mihin ainakin kannattaa varautua!

    Lue lisää
    • Ohjelmallinen ostaminen

    Miksi High Impact -mainonta on ratkaisevan tärkeää digitaalisessa markkinoinnissa?

    High Impact -mainonnalla varmistat, että juuri sinun viestisi erottuu massasta ja vaikuttaa kohdeyleisöön.

    Lue lisää