Adwords –tilissäsi voit tarkastella mainostesi näyttökertojen osuuksia. Osuus näyttökerroista on saamiesi näyttökertojen määrä jaettuna niiden näyttökertojen arvioidulla määrällä, jotka olit kelvollinen saamaan. Eli luku kertoo miten paljon mainoksesi ovat Googlessa näkyneet ja kuinka paljon ne olisivat mahdollisesti voineet vielä näkyä, jos mainontabudjettisi olisi ollut suurempi tai mainostesi sijoitus parempi.
Jos näyttökertojen osuuksien määrä on esimerkiksi 42% saat tällöin 42% prosenttia kiinni kaikista mahdollista näyttökerroista, jolloin mainoksesi voisivat näkyä. Tässä tapauksessa menetät siis 58% näyttökerroistasi, joko sijoituksesi tai budjetin vuoksi.
Mistä löydät mainosten näyttökertojen osuudet?
Voit lisätä haun näyttökertojen osuudet tilisi ”Kampanjat” tai ”Mainosryhmät” -välilehdeltä klikkaamalla ”sarakkeet” -> ”muokkaa sarakkeita” -> ”kilpailutiedot” ja tämän jälkeen valitsemalla haluamasi näyttökertojen osuudet.
Mainosryhmätasolla voit tarkastella kuvassa näkyviä kolmea vaihtoehtoa ja ”Haun menetettyjen näyttökertojen osuus budjetin vuoksi” on käytettävissä ainoastaan kampanjatasolla. Tätä et siis pysty näkemään mainosryhmä- tai avainsanatasolla.
Mitä eri näyttökertojen osuudet tarkoittavat?
- Haun näyttökertojen osuus: Kertoo kuinka paljon olet saanut näyttökertoja hakuverkostossa, jaettuina näyttökertojen määrällä, jonka olit kelvollinen saamaan.
- Haun menetettyjen näyttökertojen osuus (budjetti): Kertoo prosenttiosuuden, jolloin mainoksesi ei ole näkynyt hakuverkostossa, koska budjettisi ei ole riittänyt.
- Haun menetettyjen näyttökertojen osuus (sijoitus): Kertoo prosenttiosuuden, jolloin mainoksesi ei ole näkynyt hakuverkostossa, koska mainoksesi sijoitus ei ole ollut riittävän hyvä.
- Hakumainonnan tarkan haun näyttökertojen osuus: Mainostesi saamat näyttökerrat jaettuna hakuverkostosta saatavilla olevilla näyttökerroilla hakutermeistä, jotka vastasivat tarkasti avainsanojasi.
Miten voit parantaa näyttökertojen osuuttasi?
Näyttökertojen osuuksien avulla pystyt näkemään kuinka paljon enemmän mainostesi olisi mahdollista näkyä Googlessa. Pystyt myös arvioimaan sen kautta mainontasi laatua eli miten Google näkee mainontasi sekä kasvattamaan tuloksiesi määrää parantamalla tiliä, jolloin saat paremmat näyttökertojen osuudet mainoksillesi. Google rajoittaa kahdella eri tavalla mainostesi näyttökertojen osuuksia.
1. Päiväbudjettisi on liian alhainen
Tämä asia on helppo diagnosoida ja saada kuntoon. Jos esimerkiksi haun menetettyjen näyttökertojen osuus budjetin vuoksi on 22% menetät tässä tapauksessa 22% näyttökerroista, koska budjettisi on liian alhainen.
Voit tässä tilanteessa miettiä päiväbudjettisi korottamista, jotta saat kaikki mainosten näyttökerrat kiinni. Tai parantaa mainontasi laatua niin, että budjettisi riittää kaikkiin mainosten näyttökertoihin. Voit esimerkiksi:
- Lisätä negatiivisia avainsanoja, jolloin karsit mainosten ”turhia” näyttökertoja.
- Käydä hakutermiraportin läpi ja lisätä sieltä uusia potentiaalisia avainsanoja mukaan mainontaan.
- Tarkastaa kaikki käynnissä olevat avainsanat, että ne vastaavat tarkasti tuotetta tai palveluasi.
- Keskeyttää liian laajat sanat, jotka eivät tuo tuloksia.
- Katsoa, että mainoksesi ja avainsanasi vastaavat toisiaan sekä kirjoittamalla mielenkiintoisia mainoksia.
- Alentamalla avainsanojen hintatarjouksia, jos mainoksesi näkyvät jo korkeilla sijainneilla.
2. Mainostesi sijoitus on alhainen
- Mainoslaajennukset: Mainoslaajennukset parantavat mainontasi laatua, joten lisää aina mainoslaajennukset mainontaasi mukaan. Etenkin sivustolinkkien lisääminen on tärkeää. Tämän lisäksi voi lisätä esimerkiksi huomiolaajennukset, puhelulaajennuksen ja sijaintilaajennuksen.
- Laatupisteet: Google tarkastaa jokaisessa huutokaupassa mainostajien mainonnan laadun, joten jos sinulla on alhaiset laatupisteet eli mainostesi ja avainsanojesi laatu on huono, tulee näyttöosuutesi kärsimään. Pyri siis saamaan avainsanoillesi aina mahdollisimman hyvät laatupisteet, jolloin Google katsoo mainontasi olevan laadukasta ja näyttää mainoksiasi useammin. Laatupisteiden kautta tulet myös säästämään klikkauskuluissasi.
- Avainsanan hintatarjous: Voit korottaa avainsanojesi hintatarjouksia, jos ne näkyvät alhaisilla sijoituksilla. Korottaessasi hintatarjousta myös mainoksesi sijoitus paranee, koska mitä korkeampi klikkaushinta sitä paremman mainossijoituksen saavutat. Muista kuitenkin aina varmistaa, että budjetissasi on varaa nostaa hintatarjouksia.