Хорошо выполненная поисковая оптимизация (SEO) улучшает представленность сайта в поисковых системах и увеличивает его посещаемость. Однако поисковая оптимизация может достичь гораздо большего, чем просто представленность. В этом блоге я расскажу о преимуществах SEO, особенно для сильных брендов.

Органические, или бесплатные результаты поиска часто являются источником наибольшего трафика на веб-сайты. Согласно статистике, собранной Search Engine People, 70–80% людей никогда не кликают на платные объявления в результатах поиска , и до 93% всего трафика веб-сайтов проходит через поисковые системы.

Результаты обычного поиска также охватывают пользователей блокировки рекламы, которые могут не видеть платную рекламу в поисковых системах.

Использование точных поисковых запросов на веб-сайте привлекает больше покупателей

Сильные бренды имеют хорошие возможности для успеха в поисковых системах, потому что домен веб-сайтов таких компаний обычно очень силен. Это связано с тем, что сильные бренды получают множество внешних ссылок на сайт, что показывает поисковым системам, что сайт заслуживает доверия. Сильные бренды также, как правило, занимают первые места в результатах поиска при поиске по ключевым словам. Примером ключевого слова body может быть «Компьютеры», тогда как при более конкретном поисковом запросе, так называемом длинном ключевом слове «Ноутбук для игр», может появиться игрок меньшего размера со страницей, оптимизированной для этого длинного ключевого слова на своем веб-сайте. Как правило, люди, выполняющие поиск по таким точным критериям, пользователи также более охотно покупают продукт, который они ищут.

Крупным компаниям и сильным брендам легко добиться успеха с помощью точных поисковых запросов, потому что, как уже упоминалось, область веб-сайтов сильных брендов также часто бывает сильной. Тем не менее, на удивление мало людей сосредотачиваются на структуре сайта и ​​контенте при построении долгосрочной стратегии, потому что существует слишком большая уверенность в силе бренда. Однако клиенты покупают только на тех страницах, которые они находят в Google, и вас туда приведет не только сильный бренд.

Предсавленность в поисковой системе повышает надежность бренда и упрощает управление репутацией

Представленность в поиске по множеству различных ключевых слов, важных для деятельности компании, вселяет уверенность в глазах пользователя. Многие клиенты, использующие поисковые системы, часто ищут конкретную услугу или продукт, используя несколько разных поисковых слов. Если одна и та же компания выходит на первое место в результатах поиска по всем условиям поиска, пользователь, скорее всего, в конечном итоге перейдет на ее веб-сайт и даже , наверное, купит продукт или услугу, которые ему нужны. У обычных магазинов и веб-сайтов есть одна общая черта: вы должны быть там, где ваши покупатели. Итак, представленность — ключ к росту продаж. Благодаря постоянной поисковой оптимизации сайт всегда можно обновлять, поскольку поисковые системы меняют свои алгоритмы.

Управление репутацией также может осуществляться в поисковых системах, если, например, о компании есть отрицательные отзывы в Интернете, и они появляются в результатах поиска, когда вы ищете компанию. Управление репутацией может осуществляться путем повышения рейтинга других страниц компании или даже страниц социальных сетей в результатах поиска для повышения рейтинга. Однако такая работа требует много ресурсов и активности в сети. Вы также должны помнить, что обычно есть причина для отрицательного отзыва, и ее стоит сначала выяснить. Вы можете узнать больше об этом в блоге об управлении репутацией, написанном Яако.

Превратите трафик в деньги

Благодаря технической поисковой оптимизации сайт становится дружественным как для роботов в поисковых системах, которые выходят на сайт, так и для человека, который приходит, чтобы найти информацию или купить продукт. Отслеживая ошибки сайта и происходящие там изменения, вы можете быстро реагировать на эти изменения. Они часто упускаются из виду администраторами сайтов из-за отсутствия необходимых инструментов. Все это влияет на удобство пользования сайтом. Клиент, посещающий сайт, остается доволен и не переключающегося на сайт конкурента.

Это расширяет возможности всего вашего маркетинга

Отслеживание поисковых запросов и аналитика посетителей важны для повышения конверсии сайта. Инструменты, предназначенные для этого, можно использовать например, для отслеживания, изменений в рейтинге поиска и оценки того, почему по некторым поисковым запросам рейтинг снизился и что нужно сделать, чтобы исправить это. Это позволяет вам быстро реагировать на изменения при обслуживании клиентов. Если, например, клиент вашей компании игнорирует вас с при определенном поисковом запросе, помощью какого-либо важного поискового запроса и переоценивает финансовые выгоды, которые дает конкурент. Или мы можем выяснить, почему конкретный продукт продается меньше, чем другие, хотя он ничем не хуже.

Резюме

Поисковая оптимизация — это не расходы, как и любой другой эффективный маркетинг, это, прежде всего, инвестиции. SEO — это долгосрочный процесс, который может обеспечить более высокую окупаемость инвестиций, чем, например, платная реклама, при использовании которой вы платите за каждого человека, посещающего сайт. Конечно, у обеих форм маркетинга есть свое место, и в лучшем случае они поддерживают друг друга. Поисковая оптимизация — это 50-километровая прогулка, а не 100-метровый бег, когда посетители, попадающие в обычные результаты поиска, привлекаются по стандартной по цене. Вот почему разумнее инвестировать в поисковую оптимизацию сейчас, чем проигрывать в конкуренции другой компании, которая успевает занять первое место в поисковой выдаче и опередить вашу комнанию.