В этом блоге я собираюсь коснуться, пожалуй, самого важного аспекта SEO, а именно исследования ключевых слов и того, почему это важно для вашего бизнеса.

Как я уже сказал, исследование поисковых запросов — очень важная часть работы с поисковыми системами. С помощью этой «детективной» работы мы узнаем о данных поискового запроса, об объемах поиска и о том, насколько конкурентоспособны поисковые слова и какие слова вы должны использовать на своем веб-сайте. Кроме того, вы научитесь лучше понимать своих клиентов и то, как они ищут товары или услуги, о которых идет речь.

Исследование ключевых слов позволяет вам предвидеть развитие рынка раньше конкурентов и удовлетворять потребности людей, создавая услуги или продукты, решение для которых ваши клиенты ищут в поисковых системах.

Узнавайте своих клиентов лучше с помощью исследования ключевых слов

Ваши клиенты могут использовать совершенно разные слова, когда ищут то, о чем вы думаете. Даже если ваш продукт предлагает решение их проблемы, они могут не попасть на ваш сайт, потому что вы не говорите на одном языке. Это может звучать банально, но в поисковых системах все происходит именно так. Типичный человек, ищущий конкретный продукт или услугу, часто начинает поиск с широких поисковых запросов, таких как «гитара». Затем пользователь просматривает страницы, возвращается в поисковую систему и находит, например, «электрогитару» или «электрогитару для новичка». Это повторяется до тех пор, пока пользователь не оказывается доволен результатом поиска. Представьте, что у вас есть магазин инструментов, и каждый раз, когда пользователь выполнял поиск, он попадал на ваш сайт и находил то, что ему нужно.

Используя информацию, полученную в результате исследования ключевых слов, вы можете научиться лучше понимать своих клиентов и создать сайт, который логически соответствует алгоритму поиска ваших клиентов.

Типы ключевых слов влияют на качество трафика и рентабельность инвестиций

Исследование ключевых слов выделяет ключевые слова, по которым могут выполняться тысячи и тысячи поисков в месяц. Мы называем такие поисковые запросы «короткими ключевыми словами». Короткие ключевые слова имеют широкий спектр конкретных значений, как «гитара», о которой я упоминал ранее. На этом этапе поисковая система не знает, ищет ли кандидат информацию о гитарах или покупает гитару. Изучив короткие ключевые слова, мы рассмотрим более конкретные поисковые слова, которые мы называем «длинными ключевыми словами». Длинные ключевые слова используются, когда пользователь знает, что он ищет. Пользовтель, который ранее использовал ключевое слово «гитара», не получил от поисковой системы необходимую ему информацию. Теперь он ознакомился с темой и будет использовать поисковый запрос «электрогитара для начинающих». Такое ключевое слово также указывает на то, что пользователь может приобрести рассматриваемый продукт.

Согласно некоторым источникам, объемы поиска по коротким ключевым словам составляют лишь 30% от общего числа запросов, а остальные 70% составляют длинные ключевые слова.

Зачем вашей компании нужен опрос по поиску.

Интернет — это наиболее важный канал, по которому вы можете связаться со своими клиентами и где они ищут информацию, продукты или услуги. Маркетинг по цифровым каналам также часто дешевле, чем по традиционным каналам, не говоря уже о том, насколько эффективнее и удобнее, например, реклама в поисковых системах. Вы можете использовать исследование поисковых запросов в качестве основы для всего цифрового маркетинга, от веб-сайтов до маркетинга в социальных сетях.

Интернет является важнейшим каналом коммуникации, в котором каждый хочет быть представленным. У каждого должен быть план внедрения цифрового маркетинга и представление о том, какой контент хотят найти будущие клиенты. Так что не позволяйте соперникам оставлять вас в тени! Исследование ключевых слов — один из наиболее практичных способов начать систематический маркетинг.

Само по себе исследование ключевых слов не является ключом к счастью — необходимы и другие действия

Как только будет проведено исследование ключевых слов, люди не будут просто появляться на вашем сайте. Контент должен быть создан на сайте, чтобы соответствовать информации, полученной в результате исследования ключевых слов. Это может означать создание новых подстраниц, редактирование и обновление существующего контента или создание новой категории продуктов для интернет-магазина. Попробуйте активно создавать контент, например, выпуская одно новое сообщение в блоге в неделю. Для этого требуются ресурсы, но с точки зрения представленности в поисковых системах контент может быть спасательным кругом для вашего бизнеса, без которого вы не добьетесь успеха в результатах поиска.

Ваш новый потрясающий контент должен привлекать трафик на ваш сайт, генерировать потенциальных клиентов и продажи, а также поднимать весь ваш сайт в результатах поиска, добавляя новые внешние ссылки.

Как выполнить поиск по определенному периоду?

Прежде всего, важно перечислить все услуги и / или продукты, а также какие слова в настоящее время используются при поиске, каков объемов поиска имеют эти ключевые слова и какое место как сайт, который вы рассматриваете, занимает по этим ключевым словам. Когда мы проводим исследование ключевых слов, клиент заполняет анкету, чтобы помочь нам разобраться, поскольку мы можем не быть экспертами в этой области.

После первого шага мы начнем искать ключевые слова, которые подходят для продуктов и / или услуг, предлагаемых клиентам. Например, мы используем различные инструменты для поиска по ключевым словам. Semrush и Keywordtool. Эти инструменты помогают нам находить различные формы ключевых слов и «длинные ключевые слова», упомянутые ранее. Мы также смотрим на веб-сайты конкурентов клиента и на то, какие ключевые слова они используют и какое место занимают в результатах поиска.

Вот начало списка из 325 различных ключевых слов, найденных KeywordTool, при этом только одно ключевое слово связано с электрическими гитарами.

Еще один хороший инструмент — это сама поисковая система Google, которая предлагает людям поисковые слова для поиска. Вот предложения внизу страницы результатов поиска Google с поиском электрогитары:

После этого мы перечисляем ключевые слова и их данные, например когда в процессе покупки это ключевое слово составляется, и мы отправляем его клиенту для оценки. Клиент оценивает ключевые слова в зависимости от того, насколько они релевантны для их бизнеса. Это позволяет нам различать ключевые слова, которые важны и актуальны для деятельности компании, и те, которые не соответствуют этим требованиям. Это своего рода «двойная гарантия» со стороны заказчика на выполняемую нами работу.

Когда результаты проведенного исследования ключевых слов вернутся к нам, мы начнем работу над контент-планом, основанным на исследовании ключевых слов. Этот план очень подробный, что обеспечивает хорошую отправную точку для создания контента и, например, структуры нового сайта.

Резюме

Исследование ключевых слов — самый важный инструмент для достижения представленности в поисковых системах. Его можно использовать для достижения отличных результатов с высокой рентабельностью инвестиций. Тем не менее, опрос по ключевым словам все равно следует обновлять не реже одного раза в год, чтобы поддерживать его актуальность.

Если вам действительно нужен простой способ улучшить свой цифровой маркетинг, проведите исследование ключевых слов, потому что тогда вы будете знать, что ваши клиенты ищут в Интернете и какую информацию они хотят найти на вашем веб-сайте. После этого остается только вопрос, хотите ли вы выполнить пожелания своих клиентов и принять меры.

Задача:

Я призываю вас подумать о важных ключевых словах для вашей компании и перечислить их. Затем посмотрите, как вы занимаетесь в результатах поиска, например, с помощью этого онлайн-инструмента . Если вы недовольны своим рейтингом, а конкуренты опережают вас, исследование ключевых слов — лучший первый шаг к повышению рейтинга! N.B. если вы просто выполните поиск в Google по этому ключевому слову, ваш сайт может появиться первым. Однако история просмотров влияет на результаты поиска, поэтому всегда рекомендуется проверять свой рейтинг с помощью соответствующего инструмента.

Позвольте нам помочь вам и свяжитесь с нашими специалистами!