Реклама Google Ads — это эффективный способ продвижения ваших товаров в Интернете и привлечения на ваш веб-сайт посетителей, которые заинтересованы в ваших товарах. На рекламу Google Ads в значительной степени влияет содержание вашего веб-сайта, поскольку оно создает первое впечатление, которое позволяет посетителю либо заинтересоваться, либо покинуть ваш сайт. Контент на вашем сайте также оказывает большое влияние на эффективность вашей рекламы в Google Ads, что является важным фактором в показателях качества рекламы в Google.

В этом блоге мы кратко рассмотрим, что такое показатели качества Google Ads и почему они так важны для эффективности рекламы вашей компании.

Что такое показатели качества Google Ads?

Google хочет показывать своим клиентам максимально релевантную рекламу, поскольку клиенты, вероятно, предпочтут нажать на релевантную рекламу, которая их интересует, чем на непривлекательную. Вот уже несколько лет Google учитывает еще один фактор, наряду с ценовым предложением, чтобы определить место объявления в конкурсе ставок — Ad Rank.

Еще одним фактором конкуренции между рекламодателями за рекламные места помимо ценового предложения является показатель качества. Показатели качества — это показатель, созданный Google для оценки релевантности конкретного ключевого слова — объявления — трио целевой страницы. Релевантность в этой политике означает, насколько хорошо ваши ключевые слова, объявления и целевые страницы соответствуют предлагаемому вами продукту или услуге.

Например, интернет-магазин кормов для собак должен выбрать в качестве ключевого слова «корм для собак». С другой стороны, реклама должна рассказать вам о преимуществах покупки корма для собак в Интернете. На целевой странице вы найдете варианты корма для собак и информацию о корме для собак, которая важна для покупателя.

Показатели качества ключевого слова могут варьироваться от 1 до 10 и определяются тремя основными факторами и историей вашего аккаунта Ads. Теперь я рассмотрю эти три основных фактора, после чего я кратко углублюсь в мир контента.

Какие факторы определяют показатели качества Google Ads?

 

Расчетная частота кликов

Как следует из названия, прогнозируемый рейтинг кликов указывает на вероятность того, что на ваше объявление кликнут, когда поисковый запрос соответствует вашему ключевому слову.

Поэтому следует отметить, что не все ключевые слова, которые инициируют тему, важны для вашего бизнеса. Поэтому, когда мы создаем кампанию, выбор ключевых слов становится самой важной частью всей кампании на определенном этапе.

Например, ключевое слово «ремонт террасного дома» — не лучшее ключевое слово, если ваша компания предоставляет услуги по уборке канализации. Ключевым словом является то, что реконструкция таунхауса слишком обширна, чтобы охватить только тех людей, которые интересуются сточными трубами.

Актуальность объявления

Следующий фактор измеряет совместимость рекламной копии с ключевым словом. Другими словами, он измеряет, связан ли введенный вами рекламный текст с вашим ключевым словом. Цель состоит в том, чтобы написать как можно более релевантный рекламный текст, который расскажет вам о факторах добавленной стоимости вашего продукта или услуги в самом объявлении.

Содержание целевой страницы

Третьим важным фактором, влияющим на показатели качества, является целевая страница, то есть то, что происходит после того, как потенциальный клиент нажимает на объявление на вашем веб-сайте. В общем, ссылки на сайт, выходящие за пределы главной страницы, работают лучше всего, поскольку на этих страницах часто содержится больше информации и контента, которые служат вашим клиентам, чем на одной только главной странице.

Google использует разные показатели для расчета качества целевой страницы. На качество целевой страницы в значительной степени влияет контент, находящийся на целевой странице, то есть как заставить посетителя прочитать и изучить сайт после того, как он пришел. Показатели качества повышаются, когда целевая страница содержит контент, который нравится покупателю.

Показатели качества тем выше, чем больше клиент изучает контент на сайте, а не покидает его, как только приходит. В результате количество высококачественного, удобного для клиентов контента на вашем веб-сайте положительно влияет на ваш показатель качества. Конечно, технические аспекты сайта, такие как скорость сайта и качество изображения, также влияют на показатели качества целевой страницы.

Эти три фактора можно легко связать с одним ключевым словом — рекламное объявление — очередь целевой страницы, где при рекламе Google Ads необходимо учитывать все три фактора. Самое главное — посмотреть на совместимость авторов, не забывая о показателях качества.

Качественный контент на веб-сайте = более высокие показатели качества Google Ads

Инвестирование в показатели качества с помощью конкурентоспособных ключевых слов важно и почти необходимо. Чем выше показатель качества в вашем аккаунте Google Ads, тем чаще ваши объявления появляются в верхней части страницы поиска Google, в то время как вы платите меньше за клики. См. Диаграмму Wordstream ниже , чтобы узнать, сколько вы можете сэкономить, если у вашего аккаунта Google Ads высокий показатель качества.

Контент вашего веб-сайта играет важную роль в продаже самой услуги и в качестве источника информации для клиента — в зависимости от того, где ваш клиент находится на пути к покупке.

Когда мы имеем в виду контент, который обращается к нужному покупателю на веб-сайте, мы также получаем возможность воспользоваться плодами рекламы Google Ads.

Резюме

На показатель качества Google Ads влияют четыре фактора:

  1. Расчетная частота кликов
  2. Актуальность рекламы
  3. Целевая страница
  4. Статистика вашего аккаунта Google Ads в прошлом

Показатели качества Google Ads лучше всего улучшать, если сосредоточить внимание на всей палитре, то есть на том, подходят ли создатели целевой страницы объявления с ключевым словом друг другу.

Качественный контент на веб-сайтах служит комплексным маркетинговым стимулом. Чем лучше вы учли пожелания, желания, вопросы и потребности клиентов на своем веб-сайте, тем меньше вы будете платить за клики и тем чаще ваши объявления будут появляться в верхней части страницы поиска Google. У вашего аккаунта Google Ads также будут более высокие показатели качества, чем у вашего конкурента, который оставил разработку контента страницы оказалась на более низком уровне.

Свяжитесь с нами и вместе мы сможем узнать, как получить максимально высокие показатели качества для вашей рекламы в Google Ads!