Мы провели рекламу в Google Ads на нескольких языках и обнаружили, что на успех рекламы на разных рынках влияет множество различных факторов. Разные страны и рынки также сильно отличаются. В Соединенных Штатах, например, уже существует множество настроек и форматов рекламы Google Ads, и здесь, в Финляндии, нам, безусловно, придется еще долго ждать такого.

Теперь позвольте мне представить 5 основных факторов, которые следует учитывать при размещении рекламы в Google Ads для компаний B2B в разных странах.

1. Бюджет

Если вы размещаете рекламу Google Ads в разных странах, вам может потребоваться увеличить медиабюджет, особенно если вы ориентируетесь, например, на регион США или других крупных игроков рынка. Существуют разные счетчики бюджета для его оценки. С другой стороны, вы также можете начать с тестирования рекламы с небольшим бюджетом в двух разных странах, а затем масштабировать рекламу на основе результатов на более широкую область. Оценивая свой бюджет, вы должны также учитывать уровень цен на ключевые слова и клики. В Соединенных Штатах, по нашему опыту, цены за клики по рекламе, вероятно, намного выше, чем в Финляндии, но, с другой стороны, это также полностью секторно и зависит, например, от объемов поиска по ключевым словам.

2. Аудитория

Конечно, большие рынки также означают большую аудиторию. Например, в США можно использовать аудитории на совершенно другом уровне, чем в небольших странах. В Финляндии количество посетителей веб-сайтов, которые совершат повторную покупку настолько мал, что ремаркетинг может использовать только для тех, кто посетил сайт, и не обязательно отфильтровывать более точные и краткосрочные аудитории. Если ваш бизнес совсем новый, также стоит помнить, что требуется время, чтобы собрать аудиторию для ремаркетинга.

3. Структура и настройки аккаунта

Если вы хотите размещать рекламу Google Ads на разных языках в разных странах, возможно, будет разумнее создать аккаунт Ads для каждой страны, чтобы структура аккаунта не становилась слишком запутанной и сложной. Вы также можете запускать отдельные кампании или тесты в разных странах из одного и того же аккаунта Google Ads. В этом случае следует внимательно называть кампании из разных стран, чтобы можно было отфильтровать кампании в определенной стране только в случае необходимости.

В Соединенных Штатах в рекламе Google Ads также используется гораздо больше различных настроек и функций, чем в Финляндии. Например, звонки, сделанные с помощью объявлений Google Ads, могут отслеживаться по продолжительности. Например, данные на август 2019 г. gallery ads, где поисковая реклама использовалась для отображения карусели изображений продуктов компании.

4. Ограничения на рекламу

Реклама Google Ads всегда должна соответствовать практике Google. Однако, даже если продукт или услуга вашей компании никоим образом не являются незаконными, положения о ее маркетинге также могут отличаться от страны к стране. Например финское слово «image» является лекарством в Соединенных Штатах, поэтому, если бренд вашего продукта будет со словом «image», реклама, скорее всего, будет отклонена.

Например, существует множество различных правил, связанных с финансовым сектором и фармацевтической промышленностью, например реклама криптовалют в настоящее время разрешена только в сервисах Google в США и Японии. Вы можете узнать больше по ссылке link.

5. Веб-сайт и язык рекламы

Если ваш сайт уже переведен на английский язык, я рекомендую вам размещать объявления Google Ads на английском языке для разных стран, по крайней мере, в Европе. Если ваше объявление и целевая страница сделаны на разных языках, это сразу влияет на баллы качества рекламы. Целевые группы вашего продукта или услуги также оказывают существенное влияние на выбор языка. Например, если вы рекламируете 3D-моделирование промышленных предприятий, ваша целевая аудитория, скорее всего, хорошо владеет английским языком.

Если важная для вас страна назначения находится за пределами Европы, я рекомендую сделать ставку на качественный перевод сайта, после чего рекламу также можно будет делать на этом языке. Однако стоит помнить, что, например, Россия и Китай используют собственные поисковые системы вместо Google. Поэтому, как правило, в этих странах реклама Google Ads не приносит такого успеха.

При размещении рекламы на иностранном языке необходимо также учитывать язык используемой рекламы. Например, на английском языке термины могут отличаться в США и Великобритании. Также стоит отметить разные стилистические соображения. В США и других англоязычных странах отдельные слова в рекламе обычно пишутся с заглавной буквы.

 

Резюме — Google Ads на международном рынке

Успех рекламы Google Ads на разных рынках зависит от множества факторов. Важно спланировать бюджет, который вы хотите использовать, а также структуру вашей рекламной учетной записи, а также следует тщательно продумать орфографию и грамматику ваших объявлений и веб-сайта. С другой стороны, в США, например, вы можете использовать многие функции рекламы Google Ads, которые еще не используются в Финляндии. Вероятно, вы также сможете использовать более разнообразные настройки для целевой аудитории.

Чтобы узнать больше о возможностях рекламы в Google Ads, скачайте наш бесплатный онлайн-журнал о Google!