Что нужно для поисковой оптимизации многоязычного сайта? Это может быть на удивление сложным, особенно если это большой сайт с множеством функций. В этом посте давайте рассмотрим несколько важных моментов, которые необходимо учитывать при создании многоязычного сайта.

Прежде чем создавать новые языковые версии

Прежде чем ваша компания увлечется расширением сайта до 10 различных языков, рекомендуется немного подумать о ресурсах, необходимых для поддержки нескольких языковых версий. Есть ли у компании следующие ресурсы?

  • Создайте сайт для каждой страны.
  • Создавайте контент для всех разных языков.
  • Обслуживайте клиентов на всех языках

Важно, чтобы содержание сайта было адаптировано для целевой аудитории в этой стране. Поэтому содержание страницы должно быть адресовано представителям культуры целевой страны. Также стоит отметить, что не во всех странах Google является самой популярной поисковой системой .

Исследование ключевых слов

Само собой разумеется, что текстовое содержание также должно быть переведено на местный язык. Если вы хотите получать поисковый трафик из Швеции, пишите свой контент на шведском языке. Чтобы знать, что и в каких терминах ищут люди в этой стране, вам необходимо провести исследование ключевых слов на местном языке и создавать контент, ориентированный на эти слова.

Как помочь Google понять, для какой страны предназначен контент на сайте?

Чтобы подняться на вершину рейтинга Google с помощью только правильных поисковых запросов в нужной стране, нам нужно помочь Google как можно более четко понять, на какую страну мы хотим нацелить наш сайт. Google использует следующие сигналы для определения местоположения:

  • Код страны в URL. Например, адрес, заканчивающийся на .fi, связывает домен с Финляндией, .se — со Швецией, тем самым давая Google четкий сигнал о стране назначения.
  • Если ваш домен верхнего уровня является общим (например, .com или .org), вы можете использовать> инструмент международного таргетинга в Google Search Console, чтобы определить, на какую страну ориентировано содержание сайта.
  • Местоположение сервера также может быть единственным сигналом для Google, хотя сегодня это не так важно, как раньше. То есть, если сервер расположен в Швеции, Google может счесть это сигналом о том, что контент предназначен для тех, кто использует Google в Швеции.
  • Содержание . Если контент написан на местном языке или если в нем используются местные адреса и номера телефонов, а также валюта и т. д., это является сильным сигналом для Google о целевой аудитории сайта.
  • Внешние факторы сайта. То есть получает ли сайт много ссылок с местных сайтов.

Структура URL

Перед внедрением рекомендуется разработать структуру URL-адреса многоязычного сайта. На практике существует три хороших варианта, у каждого из которых есть свои плюсы и минусы:

Добавьте домен верхнего уровня для разных языков

Один из способов создания многоязычного сайта — это зарезервировать веб-адрес с кодом страны для каждого требуемого языка.

Вот например:

www.verkkosivut.fi -> — Финский сайт

www.verkkosivut.se -> — Шведский сайт

Плюсы

  • Удобно — люди предпочитают нажимать на Google на сайте со своим кодом страны.
  • Помогает повысить представленность результатов поиска в целевой стране. Например, сайты, заканчивающиеся на .fi, имеют небольшое преимущество в результатах поиска по финским поисковым запросам, поскольку расширение домена на финском языке.

Минусы

  • Внешние ссылки помогают не всем доменам. Например, внешние ссылки на сайт на финском языке не помогают сделать сайт на шведском языке видимым.
  • Дорогое обслуживание.
  • Не все адреса могут быть доступны

Добавить субдомены на разные языки

Другой способ реализовать структуру URL-адреса — использовать общий веб-адрес верхнего уровня и разделить языковые версии на поддомены целевых стран:
fi.verkkosivut.com -> — финский веб-сайт

se.verkkosivut.com -> — шведский веб-сайт

Плюсы

  • Легче реализовать
  • Требуется меньше ресурсов.
  • Доступ к нескольким сетевым серверам, то есть вы можете использовать сервер, расположенный на сайте на финском языке в Финляндии, и сервер, расположенный на сайте на шведском языке в Швеции.

Минусы

  • Субдомен не всегда может получить всю ссылочную мощность основного домена.
  • Неудобство для пользователя: люди предпочитают нажимать на сайт со своим кодом страны в домене верхнего уровня.
  • Не является таким сильным сигналом для поисковых систем о местонахождении сайта, как адрес для конкретной страны.

Подпапки для разных языковых версий

Третий вариант — использовать общий домен верхнего уровня и разделить языковые версии на отдельные подпапки:
verkkosivut.com/fi/ -> — финский сайт

verkkosivut.com/se/ -> — шведский сайт

Плюсы

  • Лучшее решение для внешних ссылок и проверки полномочий домена. Все языковые версии находятся в одном домене, и когда один раздел получает ссылки, усиливается весь домен.
  • Легко реализовать.
  • Недорого в обслуживании.

Минусы

  • Неудобство для пользователя: люди предпочитают нажимать на сайт со своим кодом страны.
  • Не является таким сильным сигналом для поисковых систем о местонахождении сайта, как адрес для конкретной страны.
  • Все языковые версии должны размещаться на одном сетевом сервере.

Теги Href-lang

Google использует атрибуты rel = «alternate» hreflang = «x» html как сигнал о том, какая страница должна отображаться на каком языке поискового запроса.

Рекомендуется использовать флаг, если контент на страницах практически одинаков, но переведен только на другой язык. Это позволяет Google лучше понять взаимосвязь между страницами и тот факт, что страницы на разных языках идентичны.

Это можно сделать тремя способами:

  1. HTML как элемент ссылки на раздел head . Например, исходный код для http://website.com/fi/ можно пометить как , чтобы указать адрес шведской страницы.
  2. заголовок http. Google также индексирует файлы, не основанные на HTML, например PDF-документы, и, конечно же, они могут быть на разных языках. В этом случае языковые версии могут быть обнаружены в HTTP-заголовке следующим образом: Ссылка: ; rel = «альтернативный»; hreflang = «se»
  3. Карта сайта . Инструкции по структуре карты сайта можно найти здесь .

Кто занимается поисковой оптимизацией?

SEO — это постоянное развитие сайта, состоящего из множества модулей, таких как:

  • Техническое обслуживание
  • Сопоставление ключевых слов и создание нужного контента.
  • Получение ссылок

Они уже имеют какое-то отношение к одноязычному сайту, не говоря уже о том, если вы открываете новые языки и действительно хотите инвестировать в представленность сайта на новых рынках. Итак, стоит ли все делать самому или стоит покупать услуги SEO, например, у местного поставщика услуг?

Если вы склоняетесь к последнему, узнайте предысторию потенциального партнера и убедитесь, что он выполняет поисковую оптимизацию, не ставя под угрозу репутацию вашего сайта в поисковых системах.

Вот некоторые важные моменты, о которых следует помнить при создании многоязычного сайта. Для получения дополнительной информации см. собственный блог Google . Если вам нужны дополнительные бесплатные советы по цифровому маркетингу и поисковой оптимизации, внесите ваш электронный адрес в список нашей рассылки справа.

 

Свяжитесь с нами