Если говорить о хороших веб-сайтах, важно все. При покупке веб-сайтов важно понимать, из какого количества различных элементов состоит веб-сайт и на что влияют принятые решения. Функциональность веб-сайтов можно разделить на несколько различных областей.

В этом сообщении блога я рассмотрю, что это за области и как мы реализуем веб-сайт в соответствии с моделью MRACE.

Посмотрите для примера сайт, который мы реализовали

Maansiirto Harry M¤kelе получил уникальные веб-сайты, соответствующие бренду.

Создайте свой макет и воспользуйтесь пользовательским интерфейсом

Первое, что видит посетитель на веб-сайте, — это его макет, то есть то, как он выглядит. Важно, чтобы с первого взгляда вы получали профессиональный вид веб-сайта, поскольку посетитель подсознательно связывает качество вашего бизнеса и услуги, которые вы предоставляете и ваш веб-сайт. Во многих случаях люди впервые контактируют с компанией через веб-сайты, поэтому важно произвести хорошее первое впечатление.

Разработка пользовательского интерфейса макета означает разработку всего, что видно пользователю веб-сайта. Дизайн пользовательского интерфейса включает цвета шрифта и другие визуальные элементы, которые используются на веб-сайте.

Удобство использования веб-сайта и способы покупки пользователям не менее важны, чем отличный внешний вид.

Однако просто красивого макета недостаточно, и можно даже сказать, что если сайт разработан только с макетом, указанным выше, это может быть даже недостатком. Доступность веб-сайта и способы покупки пользователям не менее важны, чем отличный макет. UX-дизайн — этото, насколько легко использовать веб-сайт от поиска желаемого продукта до покупки.

Читать далее: Что такое стратегия цифрового бренда?

Модель MRACE® — наш образ мыслей о хороших сайтах

MRACE ® — это маркетинговая модель, которую мы используем, чтобы вести маркетинг наших клиентов. Модель MRACE также служит основой для разработки веб-сайтов и иллюстрации различных этапов пути к покупке. Хорошие веб-сайты должны быть разработаны так, чтобы включать или учитывать контент для посетителей на каждом этапе воронки MRACE.

ОХВАТ

Независимо от того, насколько хорош ваш сайт, это не имеет значения, если никто не может найти его.

Верхний этап воронки MRACE — это Охват (Reach). Охват предназначен для привлечения релевантных посетителей на ваш сайт. Например, пользователь может искать в поисковой системе информацию об услуге в вашей компании. Что вам нужно сделать, чтобы привлечь этого пользователя на ваш сайт? Вы должны написать коммерческий контент на своем веб-сайте, который отвечает на эти запросы и проблемы ваших потенциальных покупателей.

Лучший способ сопоставить наиболее важные ключевые слова, которые должен использовать ваш сайт, — это сделать исследование ключевых слов . Исследование ключевых слов помогает понять, что именно ищут ваши клиенты в Интернете. С помощью исследования ключевых слов вы можете предвидеть развитие рынка раньше своих конкурентов и реагировать на потребности людей, создавая услуги или продукты, для которые ваши клиенты ищут в поисковых системах.

Другими словами, исследование ключевых слов служит основой для разработки структуры вашего веб-сайта и создания контента. Желательно всегда проводить исследование ключевых слов, прежде чем начинать проект обновления веб-сайта.

ДЕЙСТВИЕ

Следующий шаг — действие. На этом этапе мы превращаем поток посетителей в потенциальных клиентов, создавая контент, который поддерживает процесс покупки. Прежде чем принять решение о покупке, покупатели выполняют самостоятельный поиск информации. Вот почему мы создаем на вашем сайте пути покупки, которые полностью построены вокруг процесса покупки. Это позволяет нам устранить барьеры для покупки и направить потенциальных клиентов к желаемому действию.

Конкретные меры для этапа действия включают посещение целевых страниц, загрузку руководства или просмотр видео на веб-сайте .

КОНВЕРСИЯ

Шаг 3 — конверсия, поддерживает процесс продаж и ведет потенциальных клиентов по каналам продаж, независимо от того, занимает ли процесс день или год.

Пользователи на этапе преобразования готовы совершить покупку или совершить еще одну конверсию на сайте. На этом этапе веб-сайт направляет пользователя к конверсии, устраняет препятствия для покупки и максимально упрощает процесс покупки для пользователя. Например, контент ответил на вопросы, которые вызывают сомнения у пользователей на данном этапе, а продукт интернет-магазина можно легко добавить в корзину и легко приобрести без регистрации или заполнения дополнительных полей.

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

На этапе взаимодействия мы привлекаем клиентов к вашей компании и помогаем им стать постоянными клиентами, а также теми, кто рекомендует вас. На этом этапе мы вовлекаем привлеченных клиентов с помощью своевременной автоматизации маркетинга, контент-маркетинга, который обслуживает ваших клиентов, и каналов продаж в социальных сетях.

Чем больше клиентов мы сможем превратить в постоянных клиентов, тем больше ресурсов мы сможем вложить в привлечение новых клиентов, что создаст вам конкурентное преимущество на этапе охвата.

ИЗМЕРЕНИЕ

Чтобы принимать решения на основе данных, у вас должны быть первые данные, на основе которых принимаются решения. Заключительным этапом модели MRACE является измерение, которое фактически определяет весь цифровой маркетинг.

Мы измеряем все, чтобы в нужное время развивать маркетинг, используя правильные меры. Для каждого шага и канала мы устанавливаем собственные KPI, выполнение которых мы отслеживаем с помощью панели упраления MRACE . Панель управления контролирует использование ресурсов на основе данных, позволяя нам выявлять и укреплять самые слабые звенья в вашем маркетинге. Таким образом, маркетинг постоянно развивается и не является отдельной мерой.

Контент — это часть хорошего веб-сайта

Как мы знаем, качественный контент веб-сайта — это продавец на вашем веб-сайте, который представляет ваш бизнес и привлекает потенциальных клиентов 24/7. В то время как плохой контент ничего не приносит вашему бизнесу.

Поисковые системы ценят длинный и релевантный контент, поэтому ваш сайт поднимется на более высокий рейтинг в Google, если вы инвестируете в создание контента и его качество.

Как правило, для каждого продукта и услуги следует писать не менее 300-500 слов содержания. Когда ваш сайт занимает более высокое место в поиске, он собирает больше трафика.

Больше трафика означает, что вы получите больше лидов. И веб-сайт и контент должны быть исправлены сразу и внесены в первоначальные затраты, поскольку фактическая цена веб-сайта определяется не только ценой его проекта.

Окончательная цена определяется на протяжении всего жизненного цикла сайта, поэтому стоит рассматривать сайт как долгосрочное вложение. В общем, экономия на строительстве — верный способ сорвать будущую прибыль.

Техническая функциональность и скорость

Функциональность сайта может показаться очевидным фактором, но это важная часть всего сайта. Вы потеряете много ценного трафика, например, если ваш сайт загружается медленно.

Google ценит быстрые веб-сайты и использует скорость веб-сайтов как один из факторов при определении поискового рейтинга. С другой стороны, люди нетерпеливы и не могут дождаться загрузки медленного веб-сайта. На скорость загрузки сайта влияет множество факторов. К ним относятся размеры изображений, сервер и используемые технологии.

Читайте также: Пять причин, почему ваш сайт работает медленно

Возможность обновления и дальнейшее развитие

Веб-сайты почти всегда должны создаваться на основе некоторого программного обеспечения для управления контентом (CMS). Вам также следует выбрать CMS с открытым исходным кодом, что позволит вам самостоятельно настраивать свой сайт.

WordPress — самое популярное программное обеспечение для управления контентом в мире, и мы используем его для наших веб-проектов. WordPress позволяет легко обновлять ваш сайт и редактировать контент.

Резюме

При редизайне веб-сайта решающее значение имеет все. Модель воронки MRACE помогает понять пользователей на разных этапах покупки и определить, что должно быть на веб-сайте. Вы должны начать свой проект веб-сайта с исследования ключевых слов, чтобы узнать, что люди ищут в Интернете.

На основе исследования ключевых слов вы можете выбрать ключевые слова, вокруг которых будет строиться ваш веб-сайт. Дизайн, содержание и техническая реализация макета веб-сайта являются краеугольными камнями, на которых построен сайт.

Для дальнейшего развития важно, чтобы вносить изменения на сайт было относительно легко, и чтобы все, что происходит на веб-сайте, измерялось, чтобы вы могли принимать решения на основе данных.