Как мы уже знаем, нынешнее состояние мира все больше привлекает людей в Интернет, что также увеличивает спрос на покупки в Интернете. Если вы еще не используете рекламу Google Shopping для продвижения своего интернет-магазина, сейчас самое время воспользоваться ею в полной мере. Однако при внедрении рекламы в Google Shopping многие люди забывают о важности товарного фида Google Shopping. Рекламу нельзя просто включить и оставить, она требует регулярной оптимизации точно так же, как более традиционная реклама в поисковой сети Google Ads. Используйте этот блог, чтобы узнать, как мощный фид товаров Google Shopping может полностью раскрыть потенциал рекламы Google Shopping.

Почему фид товаров Google Shopping должен быть в порядке?

Если вам удалось избежать рекламы в Google Shopping, обновите свою информацию из нашего предыдущего блога Google Shopping. Мы также уже рассмотрели товарные фиды в нашем блоге. Однако сейчас мы изучаем их эффективное использование в рекламе Google Shopping и шаги, которые мы можем предпринять для создания и поддержки высококачественных фидов продуктов Google Shopping. Крайне важно, чтобы товарный фид Google Shopping был в порядке всякий раз, когда мы размещаем рекламу в Google Shopping. Мы добавляем как можно больше актуальной информации в фиды товаров Google Shopping. Чем богаче и качественнее будет контент, тем лучше будут результаты в принципе. Точно так же неполные данные не позволяют ожидать значительных результатов. Однако работа не ограничивается получением качественного товарного фида Google Shopping, но также требует регулярного мониторинга и оптимизации.

Все начинается с информации о продукте в интернет-магазине

Богатый и качественный фид товаров в Google Shopping означает, что вы можете найти нужные товары правильным способом. По крайней мере, следующая информация должна быть найдена в информации о продукте на веб-сайте в хорошем качестве, чтобы можно было предположить функциональность рекламы в Google Shopping:

  1. Id
  2. Heading
  3. Description text
  4. link
  5. Picture Link
  6. Availability
  7. Price
  8. GTIN code
  9. Brand
  10. Category

Конечно, грамматика тоже должна быть в порядке: не используйте, например, прописные буквы напрасно, и не набирайте весь заголовок заглавными буквами. Заголовок должен давать точное и ясное описание продукта, так как плохое название быстро уменьшает интерес людей. Вы можете использовать информацию о наличии, чтобы указать в своем фиде, что реклама не будет появляться, если товара нет в наличии. Поэтому не запускайте рекламу, если товары недоступны, потому что бессмысленно направлять людей на товар, который нельзя купить. Без бренда реклама неэффективна, поэтому ее стоит выделить. Одна важная вещь, о которой можно забыть при внедрении рекламы в Google Shopping — это категория. Это очень важная информация, потому что без нее Google не сможет правильно подключить продукт. Чем точнее вы сможете добавить информацию в свой товарный фид Google Shopping, тем проще ИИ будет исправлять любые возникающие недочеты.

 

Например, вы можете указать в своем фиде товаров в Google Shopping, был ли товар в использовании, отремонтирован ли он или новый.

 

В зависимости от ситуации вы также можете использовать следующую информацию: состояние, доставку, цену предложения и тип продукта в качестве информации в информации о продукте. Как уже упоминалось, чем больше информации вы предоставите в Google Shopping фидах, тем лучше. При оптимизации вы можете выбрать, где и как использовать эту информацию. После того, как вы аккуратно добавите информацию о своем продукте в свой интернет-магазин, можно создать функциональный фид продуктов Google Shopping. Вы можете экспортировать информацию о товарах из интернет-магазина в то место Google Merchant Center, где вы сможете пополнить свой фид товаров в Google Shopping.

Инструменты помогут исправить фид товаров в Google Shopping

Только на маркетинговых платформах Google вы можете получить свой товарный фид в Google Shopping в отредактированном состоянии, но если вы хотите создать высококачественный фид и добиваться нужных результатов с помощью рекламы в Google Shopping, вам также потребуются платные инструменты для этого. В Digital Marketing в Финляндии мы используем инструменты, разработанные специально для редактирования фида товаров. Они позволяют нам плавно исправлять неполные данные в фиде и, например, определять, что реклама не будет появляться, если количество товара равно нулю. Однако важно помнить, что фид продуктов Google Shopping, созданный однажды — даже если он максимально высокого качества — не будет гарантировать результатов, если не будет оптимизирован в будущем. Оптимизация фида товаров в Google Shopping — это обычная задача, так же как и поисковая реклама Google Ads в Интернете.

 

Качественный фид товаров Google Shopping предоставляет точную информацию о товарах.

 

Мы не просто пользуемся преимуществами автоматизированной Рекламы Google Smart Shopping, но с помощью наших инструментов мы также можем реализовать рекламу в Google Shopping в соответствии с моделью группы объявлений с одним ключевым словом (SKAG), которая знакома по поисковой веб-рекламе Google Ads. В модели SKAG отдельные ключевые слова находятся в своих группах объявлений, а фактическое ключевое слово добавляется только к первому заголовку. Однако в рекламе в Google Shopping говорится об одной группе объявлений продукта (SPAG), где отдельные продукты находятся в своих группах объявлений. В модели SPAG вместо ключевых слов отслеживаются сами товары. В рекламе в Google Shopping лучше следовать фактическим условиям поиска, а не только ключевым словам.

Однако, не следует забывать о важности ключевых слов в рекламе Google Shopping. В качестве ключевых слов рекомендуется выбирать слова, которые люди могут использовать для поиска этих продуктов. Правильные ключевые слова в заголовках и полях легенды улучшают результаты. Когда у продуктов есть правильные ключевые слова, Google также знает, как более точно настроить таргетинг рекламы.

Избегайте типичных ошибок в рекламе Google Shopping

Плохая информация о товарах на веб-сайте, медленный поток товаров в Google Shopping и отсутствие оптимизации — частые причины неработающей рекламы Google Shopping. Если вы объедините их с Google Smart Shopping и предоставите ИИ всю мощь, это верный способ потратить деньги безрезультатно.

Существует заблуждение, что Google Smart Shopping — это простой способ автоматизировать рекламу — по крайней мере, если вы хотите только мечтать о результатах. Если делать это таким образом, это простой и эффективный способ потерять деньги, которые вы могли бы потратить на качественную рекламу.

 

Важность постоянной оптимизации поисковой веб-рекламы Google Ads также относится к рекламе в Google Shopping, хотя это и работает с помощью различных мер по развитию. Однако без оптимизации и развития рекламы результаты со временем будут уменьшаться.

 

Поэтому мы должны стремиться к достижению результатов с самого начала и как можно тщательнее готовиться. Качественная и точная информация о товарах на веб-сайте, богатый ассортимент товаров в Google Shopping и постоянная оптимизация — это путь к результатам!

Начните рекламу в Google Shopping прямо сейчас

Если вы еще не опробовали рекламу в Google Shopping или вас не устроили результаты, мы будем рады вам помочь. Поэтому, если вы хотите с первого дня достичь результатов, которые можно измерить с помощью рекламы в Google Shopping, прочтите Прочитайте больше и скачайте гайд по Google Ads под нашим руководством!