Даже если у вас нет времени читать полный текст в социальных сетях или в Google Ads, вы уже заметите по цветам и визуализации, чья это реклама. Почему? Вы обязательно узнаете сильные бренды уже интуитивно — типичные примеры — Google, Apple и, например, Fazer. Многие финские компании, менее известные, чем перечисленные выше, также создали сильный имидж бренда с последовательной визуальной работой. Примером может служить бренд одежды Billebeino.

Единый внешний вид бренда помогает сделать ваш бренд узнаваемым где угодно, будь то реклама в Facebook или сообщение в блоге на вашем собственном веб-сайте.

В этом блоге мы расскажем, почему важно поддерживать единообразный внешний вид бренда и как это помогает повысить ценность бренда в глазах клиентов.

Зачем инвестировать в узнаваемый внешний вид цифрового бренда?

В современном мире компаниям становится все труднее выделяться своей продукцией. Каждый день вы получаете сотни маркетинговых сообщений, даже не обращая на них внимания, но знакомые и привлекательные бренды выделяются из потока сообщений. У нас много конкурентов, и рынок давно созрел, а это значит, что продукты были разработаны в значительной степени и соответствуют ожиданиям клиентов.

Один из самых важных способов выделиться среди продуктов конкурентов — это инвестировать в свой бренд.

Бренд состоит из множества различных факторов, но в этом посте мы рассмотрим значение внешнего вида бренда. В более общем плане вы можете прочитать, например, здесь . Последовательный внешний вид бренда помогает покупателю идентифицировать ваш продукт. Сохраняя последовательность в своем образе, вы напоминаете покупателю о своем бренде и вовлекаете в него.

Какая польза от узнаваемого цифрового бренда?

Ответ, конечно, совершенно ясен. Люди не склонны покупать у незнакомых людей. Первоначальной реакцией всегда будет сомнение, если покупатель никогда не слышал о вашем бренде. Но если вы будете сохранять постоянство, они узнают вас в следующий раз и сразу же станут намного увереннее в своем решении купить.

Кроме того, когда вы привлекаете клиентов своим брендом, они могут стать постоянными и с большей вероятностью будут рекомендовать вас своим знакомым.

Согласно исследованиям, 92% людей покупают на основе рекомендаций. Nielsen, 2012

Давайте рассмотрим силу цифрового бренда.

Вы покупаете новый телевизор. Вы сначала проверяете, что может предложить совершенно неизвестный бренд, или смотрите, например, на предложения LG или Samsung? И вы бы предпочли купить новые кроссовки от Nike, Adidas или совершенно нового бренда спортивной одежды, о котором вы никогда не слышали? Цена, качество или характеристики продуктов — далеко не единственное, что вы учитываете при принятии решения о покупке. Также не случайно, что в интернет-магазинах вы можете просматривать товары известных брендов прямо из меню категорий. Конечно, есть много других важных аспектов при принятии решения о покупке, но хорошо известный бренд имеет явное конкурентное преимущество, и такие бренды имеют четко узнаваемый внешний вид.

Как нам разработать внешний вид вашего цифрового бренда, чтобы покупатель узнал его?

Если у вашего бренда есть какие-либо рекомендации о том, как ваш бренд должен звучать и выглядеть, вы прошли долгий путь. Но применяете ли вы это на практике.

Если такого руководства нет, хороший способ начать разработку внешнего вида вашего бренда — это создать отличительную, последовательную и стратегически выстроенную стратегию бренда.

В стратегии бренда мы определяем, каков ваш бренд, каковы ваши ценности, в чем разница между вами и вашими конкурентами. Это прояснит вашу коммуникацию, которая будет унифицирована для вашего клиента. Например, мы можем определить, какие изображения на вашем веб-сайте и в маркетинговых материалах больше всего подходят вашему клиенту и вызывают желаемые ощущения.

Когда мы впервые определим вышеупомянутые факторы, мы сможем разработать визуальный вид, который вам подходит и определим какой тон должен быть у вашего текстового контента. Стратегия бренда отражает всю вашу сущность цифрового маркетинга. Реклама в социальных сетях, реклама Google Ads и целевые страницы для создания вашего контента лучше всего соответствуют вашему постоянному внешнему виду бренда. Когда вы во многих местах выглядите визуально последовательным, ваши клиенты ваши клиенты получают сильный отпечаток о вашем бизнесе.

Сохранение единообразия внешнего вида бренда на практике

Теперь, когда мы создали четкое представление о том, как выглядит ваш бренд, ясен следующий шаг. Это просто нужно применить на практике и убедиться, что вы сохраняете единообразный вид.

Это означает, что все ваши сообщения в социальных сетях, ваши собственные маркетинговые материалы, внешний вид вашего веб-сайта и, например, ваша реклама в Google Ads должны выполняться в соответствии с ранее разработанной стратегией цифрового бренда. Используйте в Интернете изображения одного стиля, сохраняйте согласованность цветов и шрифтов и печатайте в одном стиле. Таким образом, вы постепенно начнете формировать для себя сильный образ бренда, который покупатель узнает и знает, что данный бренд является высококачественным и надежным.

Все это может создать впечатление, что теперь вы должны постоянно придерживаться этого конкретного образа, но это неправильная идея. Определение вашего бренда поможет вам развивать его в направлении, которое нравится вашему покупателю, если вы знаете, какой бренд обращается к вашему покупателю. Хорошие примеры унифицированного выражения бренда включают Tesla, Apple и Iittala. Посмотрите, как все вышеперечисленные бренды производят «премиум» впечатление? Новый избранный владелец лучшего сайта Финляндии Ruokangas Недавно выбранный владелец лучшего веб-сайта Финляндии выделяется своим оригинальным впечатлением от бренда.

Резюме

Поначалу может показаться сложной задачей поддерживать постоянный внешний вид вашего бренда. Для компаний типично идти по этому пути с энтузиазмом, например, обновляя свои логотипы на основе того, что выглядит красиво, без учета того, что думает об этом клиентская база и может ли она идентифицироваться с логотипом и другими визуальными элементами. Создание бренда также требует времени и разностороннего цифрового маркетинга, поскольку узнаваемость бренда не растет в одночасье. Google тоже не развился до нынешнего уровня в одночасье, но путь к его фирменному стилю постепенно прокладывался и всегда был легко узнаваем для клиентов.

По всем вышеперечисленным причинам важно постепенно развивать внешний вид вашего бренда в едином направлении — на вашем пути к наиболее известным брендам в городе, стране или мире.

CПрочитайте больше