Акции Google Shopping . Формат кампании Google, который появился в Финляндии в начале лета, перевернул законы цифрового маркетинга и повседневную жизнь финских интернет-магазинов. Мы рады отметить, что рекламные акции Google Shopping приносят нашим клиентам все больше и больше возможностей. Для интернет-магазинов реклама Google Shopping стала еще одной формой кампании, и мы рекомендуем торговые объявления каждому интернет-магазину, если они могут быть реализованы в их отрасли. К сожалению, показывать рекламу в Google Shopping невозможно во всех отраслях, и вы можете узнать больше об ограничениях на рекламу в Google здесь.

У нас было много вопросов от наших клиентов о различных типах кампаний в рекламе Google Shopping, поэтому в этом сообщении блога я поясню и сравню стандартные товарные объявления с умными товарными объявлениями. Кроме того, я собираюсь рассказать о преимуществах обоих типов кампаний и о том, какой тип кампании следует попробовать вашей компании.

Что такое реклама в Google Shopping?

Короче говоря, реклама в Google Shopping относится к типу рекламы, которую вы найдете на страницах результатов поиска Google, которая содержит подробную информацию о продаваемых вами товарах. Мы более подробно написали о рекламе в Shopping и о возможностях, которые она открывает для интернет-магазинов на нашем веб-сайте, на следующих страницах:

Если вы еще не видели товарное объявление на странице результатов поиска Google, ниже вы можете увидеть пример товарного объявления на рабочем столе в правой части страницы результатов поиска с поисковым запросом «Моечная башня».

Что такое Google Smart Shopping?

Кампания Google Smart Shopping — это тип кампании, упрощающий ведение торговой кампании, поскольку вся работа по оптимизации Smart Shopping выполняется с помощью машинного обучения. В Smart Shopping Google выполняет работу по A / B-тестированию текстов объявлений и ставок, оптимизируя большой объем данных, чтобы узнать, какую ставку следует предлагать для каждого ключевого слова на каждом сайте.

Smart Shopping реализован так же, как и стандартный. В других случаях начальные этапы рекламы в Shopping, такие как настройка Merchant Center (панель продавцов), создание фида товаров и общие методы рекламы в Shopping, должны быть в определенном порядке. Кроме того, для Smart Shopping требуется универсальный тег сайта, отслеживание конверсий и определенное количество конверсий за последние 30 дней. Перед началом Smart Shopping необходимо установить бюджет для Smart Shopping торговой кампании, потенциальную целевую рентабельность инвестиций в рекламу и создать текстовый контент для динамических медийных объявлений.

Текстовый контент должен быть сделан, потому что Smart Shopping также использует другие сети Google, которые используют тот же фид товаров. К ним относятся динамические медийные объявления в контекстно-медийной сети, YouTube и Gmail. Кроме того, Smart Shopping также отображает рекламу в других сервисах сравнения покупок (CSS). При создании торговой рекламы Smart Shopping рекомендуется приостановить другие торговые кампании и кампании динамической контекстно-медийной рекламы, чтобы не мешать машинному обучению Smart Shopping.

Какие преимущества у Google Smart Shopping?

Smart Shopping невероятно прост в использовании и позволяет быстро представить свой продукт покупателям как на страницах результатов поиска Google Shopping, так и в контекстно-медийной сети Google. Smart Shopping использует стратегии автоматического назначения ставок и оптимизирует кампанию с помощью ИИ. Другими словами, со временем торговая кампания Smart Shopping станет намного эффективнее с машинным обучением. Кроме того, вся работа по оптимизации кампании выполняется Google автоматически, что экономит ваше время на другие маркетинговые усилия вашей компании. Самыми большими преимуществами Smart Shopping являются простота, экономия времени и беспроблемная реализация различных типов рекламы в сетях Google.

Какие преимущества имеют стандартные товарные объявления?

В стандартной торговой рекламе работа по оптимизации выполняется вручную с использованием различных инструментов оптимизации. Из-за этого стандартная Shopping-реклама требует немного больше времени и усилий, чем Smart Shopping. Делая оптимизацию вручную, вы можете контролировать все действия, которые хотите учитывать в своей торговой рекламе. Например, вы можете указать, по каким поисковым запросам следует размещать рекламу, сколько вы готовы платить за конкретный поисковый запрос и на каких веб-сайтах будут появляться объявления. Кроме того, в стандартной части все данные останутся вам доступны, и вы можете просматривать их в любое время и оптимизировать торговую кампанию на их основе.

Самые большие различия между стандартным Shopping и Smart Shopping:

  • Возможность добавлять минус-слова
  • Приоритезация группы объявлений / оптимизация ставок
  • Возможность группировать товарные категории
  • Возможность создать отдельную ремаркетинговую кампанию
  • Доступность данных по поисковому запросу (доступность данных в целом)
  • Цена ниже
  • Точная отчетность
  • Комплексное управление торговой кампанией

При использовании Smart Shopping вы не знаете, рекламируется ли Smart Shopping только для новых клиентов или также будет осуществляться ремаркетинг для клиентов, которые уже заинтересованы в продуктах вашей компании. Другими словами, вы не можете контролировать, кому в Smart Shopping показывать товарную рекламу, а ваши данные фрагментированы. Из-за этого мы не можем сделать однозначных выводов о том, как Smart Shopping показывал рекламу клиентам на разных этапах пути к покупке.

Во-вторых, вначале Smart Shopping обычно тратят значительно больше бюджета, чем реклама, сделанная вручную. Опять же, в отношении Smart Shopping вы ничего не можете сделать, кроме как надеяться, что со Smart Shopping рекламные деньги будут использованы для показа нужных продуктов и вы получите достаточно высокий ROAS.

В-третьих, если вы определенно хотите воспользоваться преимуществами автоматических стратегий назначения ставок и искусственного интеллекта при оптимизации, это также возможно со стандартными торговыми кампаниями. Все преимущества Smart Shopping также доступны в стандартной торговой рекламе и динамической медийной рекламе. Однако, для этого требуется немного больше опыта и сосредоточиться на мире маркетинга Google.

Самая распространенная ошибка, которую вы можете совершить при внедрении торговой рекламы, — это включить стандартные торговые объявления и пропустить оптимизацию. Когда вы можете включить Smart Shopping после достаточного количества конверсий, обратите внимание, что через несколько месяцев Smart Shopping будут работать лучше, чем стандартная реклама.

Что пошло не так в предыдущем примере?

Стандартные кампании не оптимизировались. После этого общее мнение о торговой рекламе может заключаться в том, что Smart Shopping кампании — лучший вариант, чем стандартные торговые кампании, что может быть совершенно неверным предположением.

Самая большая разница между стандартной рекламой и Smart Shopping заключается в том, что Smart Shopping возглавляет Google, а вы — стандартные покупки. Опытный рекламодатель Google Ads создает собственные кампании для разных участков воронки продаж с разными типами кампаний. Кроме того, опытный маркетолог может принять во внимание ценность лида в другом разделе воронки продаж, чтобы обеспечить оптимальную сумму за клик.

Во всех наших маркетинговых мероприятиях мы в SDM ссылаемся на структуру MRACE, которая используется для управления маркетинговой организацией.

Вы можете узнать больше о фреймворке MRACE в нашем блоге.

Резюме

Smart Shopping — отличный и простой способ начать работу с рекламой в Google Shopping. Если вы хотите пройти обучение, не имея уверенности в том, как все работает, Smart Shopping могут быть кампанией, которую стоит попробовать. Реклама Smart Shopping может быть удобным способом начать рекламную деятельность, особенно для небольших интернет-магазинов.

Однако, если вы хотите более точно оптимизировать торговую кампанию в соответствии с вашими маркетинговыми целями, мы рекомендуем в качестве приоритета использовать стандартный тип торговой кампании.

Свяжитесь с нами, чтобы вывести торговую рекламу вашей компании на новый уровень.

Свяжитесь с нами