Где в наших социальных сетях появляется реклама? Что стоит за каждой рекламой в Facebook или Instagram, каждым выбором изображения и каждым запросом к действию? Профессионал в области цифровой рекламы? Не всегда.

Алгоритмы и искусственный интеллект давно решили, что представить нашим глазам, но показываемая реклама в основном создавалась вручную. Рекламодатели создали ряд рекламных наборов и таргетингов для своих кампаний в Facebook и даже больше рекламных версий, которые алгоритмы Facebook и искусственный интеллект будут выводить на экраны пользователей в соответствии с их собственными правилами оптимизации.

Однако постепенно реклама в социальных сетях также превратилась в область автоматизации. Это ни в коем случае не сделало рекламодателей лишними, но автоматизация позволяет давать более точную, актуальную рекламу на платформах, на которых мы проводим время. Человеческие руки и мозг по-прежнему необходимы для создания автоматизации, потому что, хотя существуют также службы с поддержкой ИИ для производства описаний продуктов и рекламных текстов, особенно для рекламы на финском языке, по-прежнему требуются специалисты по естественному языку.

Почему стоит автоматизировать?

Автоматизация, используемая в рекламе в социальных сетях, облегчает повседневную и часто очень механическую работу по созданию, поэтому мы можем отказаться от интерфейса рекламных инструментов Facebook. При использовании автоматизации нам не нужно отдавать себя на откуп искусственному интеллекту и алгоритмам, но мы можем точно определить что происходит и когда порог превышен.

Автоматизацию рекламы в социальных сетях не следует путать с автоматизацией маркетинга, которая чаще всего относится к персонализированным последовательностям сообщений, отправляемых, например, в список рассылки. Вы можете узнать больше на нашем веб-сайте об автоматизации маркетинга и email маркетинге.

Рекламные платформы, такие как Smartly.io, часто сами по себе предлагают условия и правила для использования в публикациях. Кроме того, автоматизация может быть обеспечена источником информации в общедоступном Интернете, например общедоступный интернет-источник. Таблицы Google или Airtable, которые упрощают редактирование источника данных, потому что вам не нужно давать разрешения редакторам или платформа электронной коммерции или система ERP. Источником данных может быть файл json, xml или csv, опубликованный из серверных систем, или он может быть создан вручную и извлечен из необходимых данных, или это может быть комбинация того и другого, файл, предназначенный для рекламы, а некоторые данные поступают из серверных систем, некоторые из других источников или вводятся вручную. При необходимости доступ к источнику данных все еще может быть защищен с помощью различных уровней аутентификации, так что URL-адреса не могут получить доступ к данным.

Что стоит автоматизировать?

В автоматизации рекламы в социальных сетях можно выделить два уровня:

  • автоматизация созданного материала (изображения, видеоролики, рекламные тексты)
  • публикация (планирование и таргетинг)

Далее давайте подробнее рассмотрим, какие трюки можно с этим делать.

Творческий материал

Таким образом, автоматизированная реклама создается «сама по себе». Однако инструменты могут точно определить даже на уровне слов, какие тексты используются, какое изображение выбрано для объявления и какие заголовки включены в объявление.

Внешний вид и текстовое содержание объявления можно контролировать, извлекая выбранные столбцы из источника данных на основе идентификатора объявления. Например, если у вас есть каталог продуктов, в котором каждый товар имеет свою строку и уникальный идентификатор, вы можете создать отдельный текст объявления в столбцах для холодного и теплого таргетинга. Точно так же вы можете установить процент скидки, добавляемой к изображению, если разница между прейскурантной ценой продукта и продажной ценой превышает заданный предел.

Автоматизация вычисляет процент скидки и добавляет его к изображению продукта в собственной строке, поэтому для продвижения продукта со скидкой достаточно просто обновить продажную цену ниже прейскурантной цены. Вы также можете использовать ту же функцию для создания собственных торговых кампаний, в которых выбираются продукты, для которых, например, процент скидки составляет не менее 25%. Ручной труд для создания такой кампании требуется только для первой настройки, после чего достаточно просто обновить текущую цену продукта.

Вычислительные возможности Google Таблиц позволяют при необходимости использовать очень продвинутый «интеллект» в относительно легком для чтения интерфейсе. Использование Таблиц для хранения текстов и изображений также позволяет делиться ответственностью за рекламу с теми, кому в противном случае не нужен доступ к управлению рекламой Facebook, например: сменный менеджер обеденного ресторана может обновлять меню и отбирать фотографии недели заранее в Таблицах без входа в инструменты Facebook.

Публикация

Наибольшее преимущество автоматизации рекламы в социальных сетях дает настоящая ручная работа, поскольку рекламу необходимо создавать, таргетировать, рассчитывать по времени и планировать с учетом бюджета, и каждый шаг предполагает вероятность ошибки. Когда эти переменные управляются из источника данных, мы можем сразу увидеть, например, время поверх рекламных объявлений. Кроме того, источник данных может настраивать дневной и общий бюджеты на уровне кампании или набора объявлений в собственном столбце, предоставляя Facebook бюджет непосредственно из источника данных.

Мы можем создавать правила на основе преобладающих погодных условий, например, в солнечную погоду реклама киосков с мороженым будет отображаться в определенной географической области, тогда как в дождливую погоду реклама не будет отображаться.

Мы также можем создать постоянно показываемую рекламу обеденного ресторана, обновляя таблицы Google, чтобы обновлять обеденное меню дня в соответствии с часами работы ресторана. С другой стороны, мы можем подать заявку на Таблицы для получения цены акции или индекса конкретной акции, и если она превышает (или ниже) определенного предела, автоматизация запустит экран рекламы. Использование терминов и данных, подлежащих интеграции, является лишь воображаемым пределом.

Все ли стоит автоматизировать?

В автоматизации рекламы в социальных сетях наибольшее преимущество состоит в том, что мы можем создавать большое количество рекламных объявлений на долгое время без необходимости создавать каждое объявление отдельно вручную. Это экономит время на написание еще более энергичных рекламных текстов и привлекающих внимание изображений и видеороликов.

Однако, если каждое из ваших рекламных объявлений полностью отличается или вы сосредоточены на рекламе бренда, автоматизация не может быть коротким путем к счастью. Лучше всего автоматизация работает, когда есть много элементов для рекламы, вы хотите использовать единообразный внешний вид (так называемые шаблоны изображений и видео) и вам нужно более тонкое управление, чем стратегия «включить и забыть» для рекламы.

Резюме:

Автоматизируйте

+ товарные объявления, по которым вы можете получать данные из внешней системы

+ товарные объявления и акции для вашего интернет-магазина

+ объявления, которые часто похожи, но играют с изменяющимся содержанием

+ реклама на основе чего-либо, например, погодных условий, курсов валют или любых других переменных, которые вы можете получить из внешнего источника

Не стоит автоматизировать

— чистая реклама бренда

— уникальная реклама

Можно ли будет использовать автоматизированную рекламу для рекламы в социальных сетях, которая беспрецедентно эффективна для вашего бизнеса? Загрузите руководство покупателя по маркетингу Facebook ниже и узнайте больше о том, как мы размещаем рекламу в Facebook и Instagram.