В последние годы YouTube превратился в широко используемый и, с точки зрения возможностей таргетинга, эффективный маркетинговый канал для компаний разного размера. Популярность канала объясняется, например, тем, что у сервиса 1,9 миллиарда активных пользователей в месяц, а средний сеанс на YouTube длится более 40 минут. Превосходство YouTube также отражается в том факте, что видео YouTube просматривают больше, чем Видео в Facebook и Netflix вместе взятые.

Роль YouTube в цифровом маркетинге в целом

Когда вы думаете о своей воронке продаж, YouTube не работает сам по себе. Однако, наряду с другой рекламой, он может значительно повысить коэффициент конверсии . Поэтому первостепенное значение имеет тщательное планирование того, как видео поддерживает другие маркетинговые мероприятия или действия в социальных сетях. Мы рады помочь в этом вместе с нашим партнером Rulla Media.

Если вы собираетесь использовать YouTube в качестве маркетингового канала, знайте свою аудиторию, регулярно предоставляйте высококачественный контент, который приносит им пользу, и правильно его согласовывайте. Кроме того, не забудьте перенаправить их со своего видео обратно с призывом к действию, который подходит вашему веб-сайту. Хотя рекомендуется использовать одну и ту же видеотему одновременно на Facebook и YouTube, между ними есть много различий которые следует учитывать при создании видеороликов (в первую очередь аудио , соотношение сторон и рабочая длина видео).

YouTube также важен для видимости в поисковых системах

YouTube — это мировой второй по популярности веб-сайт в мире , а также, согласно нескольким рейтингам, вторая по величине поисковая система , поэтому воспользуйтесь тем фактом, что Google все чаще включает релевантные видео результаты в поисковые запросы Google. В результате высококачественное и регулярное производство видео также способствует заметности вашей компании в поисковых системах.

Поскольку процесс покупки нескольких услуг может быть долгим и часто начинается с Google для поиска проблемы или решения, например, «как сменить банк», вашей компании будет полезно подготовить высококачественный видеоконтент для ответов на самые распространенные вопросы от ваших клиентов. Также неплохо оптимизировать видео с учетом результатов поиска Google и YouTube.

Реклама на YouTube

Есть несколько разных способов разместить рекламу на YouTube. Часто используемый формат рекламы на YouTube — это пропуск видеообъявления, которое обычно длится от 15 до 35 секунд, и его можно пропустить на отметке в 5 секунд. Для просмотра других форматов рекламы — видеообъявлений без возможности пропуска или видеообъявлений, которые появляются в результатах поиска YouTube, вы можете проверить наш предыдущий блог.

В дополнение к традиционным рекламным форматам, предлагаемым YouTube, создание видеоконтента вместе может быть жизнеспособным вариантом. YouTube больше не просто видеосервис для подростков. Люди старше 35 лет являются самой быстрорастущей базой пользователей , что также отражается в коммерческих совместных видео. В результате на YouTube вы можете встретить «взрослые» каналы, заключившие коммерческое партнерство, например Shimano, Finavia или, например, компания по производству лесозаготовительных машин.

Также стоит помнить, что с помощью баннеров в контекстно-медийной сети Google вы также можете охватить места размещения на YouTube, например те, которые отображаются вверху списка рекомендуемых видео или внизу того видео, которое воспроизводится.

YouTube как маркетинговый канал

Простое создание видео и выбор правильного формата рекламы на YouTube не приведет к успешной кампании. YouTube — один из каналов, поэтому начните с составления контента и плана публикации, чтобы ответить на вопросы: что, кому, когда и где.

Прежде чем начать размещать рекламу на YouTube, подумайте, каковы ваши конкретные цели в отношении видеорекламы и с помощью каких показателей вы оцениваете успешность рекламы. Чтобы получить максимальную отдачу от видеорекламы, ставьте более широкие и ясные цели.

Почему имеет смысл размещать рекламу на YouTube? Видео просто намного нагляднее, чем текстовое содержание. Например, гораздо нагляднее описать ресторанные услуги — блюда, сервировка и вся обстановка ресторана в видео, а не в тексте. Например, отзывы клиентов также проще описать с помощью видео, чем с текстом.

Разные видеоролики подходят для разных целей. Если, например, есть возможности для повышения доверия, видео с отзывами клиентов станут великолепной помощью. В ситуации, когда требуется помощь в обосновании цены на качественный товар или вы хотите ускорить процесс покупки, поможет качественное видео о товаре. Если проблема вашего бизнеса заключается в том, что клиенты не понимают вас должным образом, что делает ваша услуга и как она решает их проблемы, в такой ситуации помогут демонстрационные видеоролики об услугах.

Таргетинг на рекламу на YouTube

Таргетинг на рекламу на YouTube очень эффективен, особенно по сравнению с телевизионной рекламой. На YouTube видео могут быть направлены на определенную холодную аудиторию, особенно на основе интересов пользователя (на основе пользовательских оценок или оценок аудитории Google), но также на основе, например, местоположения, возраста или комбинации этих факторов. Видеообъявления также могут быть нацелены, например, на канал YouTube или даже на отдельное видео, а некоторые каналы могут быть исключены из таргетинга.

В более широкой кампании вы можете рассказать историю в большем количестве своих видеороликов и воспользоваться преимуществами серии видеорекламы на YouTube. Этот формат рекламы точно указывает, что зрителю не будет показано другое видеообъявление, пока они не посмотрят первое, и так далее, пока не будет просмотрена вся серия.

Вы также можете использовать данные пользователей YouTube для медийной рекламы Google, например, настроив таргетинг определенных объявлений только на тех, кто полностью просмотрел конкретное видео.

Что касается ремаркетинга, реклама на YouTube — действительно эффективный инструмент при правильном использовании. Например, вы можете настроить таргетинг на конкретное видео для людей, которые выполнили микроконверсию на вашем сайте или интересовались конкретным продуктом или категорией продуктов. Также не забудьте указать, сколько раз и как долго пользователь будет видеть вашу рекламу.

Что нужно учитывать при рекламе на YouTube

Самое важное, на что следует обратить внимание реклама на YouTube регулярна и качественна. Это минимальные требования, чтобы выделиться среди конкурентов. Кроме того, не используйте видео, которое настолько артистично или привлекает внимание, что ваш продукт будет отложен на второй план. В-третьих, я бы сделал распространение не менее важным. Если вы посетите канал YouTube случайной финской компании, вы, вероятно, столкнетесь с тем фактом, что компания произвела много регулярных видеоматериалов, но по просмотрам вы можете сказать, что распространение было минимальным. Оплачивая производство видео, вы также должны вкладывать средства в распространение видео, тем более что реклама на YouTube доступна по цене и вы платите только за фактические просмотры.

YouTube и другие маркетинговые каналы

С одной только рекламой на YouTube очень сложно совершить сделку. Однако реклама на YouTube решительно поддерживает другие маркетинговые каналы. Например, рекламодатели, которые одновременно используют видеорекламу на YouTube и рекламу в поисковой сети, имеют in- на 3% более высокий коэффициент конверсии, чем рекламодатели, использующие только рекламу в поисковой сети. Такая большая разница в коэффициенте конверсии уже оказывает явное влияние на бизнес. Так что многоканальность того стоит.

Если вы хотите узнать больше о таргетинге и измерении параметров видеорекламы или если вы хотите спланировать и наметить цели вашей компании в области производства видео, свяжитесь с нами.