Google Shopping -mainonta
Google Shopping tuo ostovalmista liikennettä verkkokauppaasi korkealla konversioprosentilla. Google Shopping -mainokset näkyvät hakusivun yläreunassa ja ne sisältävät aina myymäsi tuotteen kuvan, hinnan ja nimen.
Google Shopping -mainoksen klikkausprosentti on jopa 3 kertaa parempi kuin tekstimainoksen (Google Ads)
Google Shopping -mainonnan avulla voit mainostaa verkkokauppasi tai kivijalkasi tuotteita suoraan Googlen hakutuloksissa. Shopping-mainokset näkyvät Googlen hakutulossivulla kuten normaalit tekstimainokset, minkä ansiosta potentiaaliset asiakkaasi voivat hakea, vertailla ja ostaa tuotteitasi Googlesta. Mainoksissa näkyy tuotteen nimi, kuva, hinta sekä mahdolliset tähtiarvostelut – aivan kuten missä tahansa verkkokaupassa.
Shopping on siis tarkoitettu fyysisten tuotteiden mainostamista varten, joten palveluiden mainostamiseen se ei sovellu.
Google Shopping -mainosten mediabudjettia käytetään samalla tapaa kuin Google Adsissakin, eli vain klikkaukset maksavat. Shopping-mainosten klikkihinnat ovat hyvin samaa tasoa kuin Ads-mainostenkin.
Globaalisti 85 % maksetusta Googlen kautta tulevasta liikenteestä on peräisin Shopping-mainoksista.
Shopping-mainonta on äärimmäisen tehokasta, koska useampi mainoksen klikkaaja ostaa
Asiakas saa tietoa tuotteesta jo hakusivulta (kuva, hinta, nimi), joten verkkokauppaasi päätyy aidosti tuotteestasi kiinnostuneita henkilöitä. Siksi myös useampi vierailija ostaa.
Shopping-mainosten klikkausprosentti on jopa 3-kertainen
Selkeä tuotekuva, tuotekuvaus, hinta ja tähtiluokitus saavat ostovalmiin asiakkaan klikkaamaan sivustollenne paljon todennäköisemmin kuin pelkän tekstimainoksen luettuaan.
Jopa 8/10 verkkokaupan maksetusta Google-liikenteestä tulee Shoppingista
Maailmalla tehtyjen tutkimusten mukaan verkkokauppojen Googlesta peräisin olevasta maksetusta liikenteestä 85 % tulee Shopping-mainosten kautta. Vain 15 % tulee tekstimainoksista, joten ilman Shopping-mainoksia tavoitat vain murto-osan asiakkaistasi.
Vertailu tapahtuu jo hakusivulla – vältä turhat klikit
Tuotekuva, hinta ja tuotekuvaus kertovat asiakkaalle paljon jo hakutulossivulla. Jos tuote ei vaikuta sellaiselta, jonka asiakas haluaa, niin hän ei todennäköisesti klikkaa verkkokauppaasi. Näin säästät mainosbudjettiasi.
Kenelle Google Shopping -mainonta sopii?
Google Shopping -mainonta on kultakaivos isoille verkkokaupoille, mutta suosittelemme myös pienempien verkkokauppojen kokeilevan sitä. Google Shopping tuli Suomeen vasta kesäkuun 2019 alussa, joten sitä kannattaa ehdottomasti hyödyntää.
Shopping-mainosta klikkaamalla asiakkaasi pääsee suoraan verkkokauppasi tuotesivulle, josta hän voi lisätä tuotteen suoraan ostoskoriin. Näin tuotteen ostaminen nopeutuu huomattavasti.
Google Shopping vaatii toimiakseen toimivan tuotefeedin (tuotesyöte)
Ennen kampanjan aloittamista tuotefeedi tulee laittaa kuntoon. Jos teette jo Googlen dynaamista remarketingia, niin tuotefeedinne on kunnossa. Jos tuotefeedi pitää rakentaa, niin pystymme auttamaan sen tekemisessä. Ilman sitä mainonta ei yksinkertaisesti onnistu.
Tuotefeedistä tulee löytyä selkeät tuotenimet ja -kuvaukset sekä hintatiedot.
Tavoitat kiinnostuneet asiakkaat
Google Shoppingin avulla tavoitat tuotteistasi ja myymistäsi brändeistä kiinnostuneet henkilöt entistä tehokkaammin, koska mainontaa voi kohdistaa tarkasti hakusanojen mukaan.
Vältät turhat kulut
Asiakkaasi näkevät Googlen hakutulossivuilla tuotteestasi kuvan, nimen, hinnan ja arvostelut. Näin asiakas tekee valintaa jo hakutuloksissa, eikä klikkaa sivuillesi, jos tuotteesi ei ole sellainen, jota hän etsii. Näin et maksa turhasta klikkauksesta.
Klikkausprosentti on jopa 3-kertainen
Mainokset näkyvät hakutulossivun yläreunassa ja ne ovat informatiivisia verrattuna pelkkiin tekstimainoksiin. Siksi niitä klikataan huomattavasti enemmän, minkä takia Google Shopping on verkkokauppiaalle ehdoton markkinoinnin työkalu.
Hyödynnä hakutulosten näyteikkuna
Asiakas ostaa todennäköisemmin silloin, kun hän näkee näyteikkunassa häntä kiinnostavan tuotteen. Google Shopping saa aikaan saman efektin, mutta Googlen hakutuloksissa.
Mitä asiakkaamme sanovat
MRACE-mallin ansiosta voin luottaa siihen, että asiakkaan koko ostopolku on huomioitu digimarkkinoinnissamme. Kun jokaisen yksittäisen toimenpiteen osalta on määritelty mihin MRACE-mallin vaiheeseen se kuuluu, digimarkkinoinnin toimenpiteet eivät jää irrallisiksi vaan minun on helppo ymmärtää miten eri kanavat tukevat kokonaisuutta
SAANA JÄRVINEN, MARKKINOINTI HIMOSLOMAT OY
Oma tiimimme oppii jatkuvasti SDM:n asiantuntijoilta esimerkiksi siitä, mitä kannattaa kokeilla tai millaisia tarkempia mittauspisteitä voimme asettaa. Yhteistyö on pysynyt raikkaana, eikä rutinoitumista ole näkyvissä.
ANTTI HERRALA, MARKKINOINTIPÄÄLLIKKÖ
MEZZOFORTE OY
Suomen Digimarkkinoinnin tuloskeskeinen lähestymistapa istuu tavoitteisiimme erinomaisesti. Alusta asti he ovat tarjonneet proaktiivisesti innovatiivisia ideoita. Nyt digitaalinen markkinointimme kehittyy koko ajan, mikä näkyy suoraan myynnin luvuissa. Markkinaosuutemme on kasvanut merkittävästi.
TUOMAS TALVO, Maajohtaja,
TOSHIBA HVAC
Google Shopping MRACE-viitekehyksen mukaan
Google Shoppingilla vaikutamme MRACE-viitekehyksen Reach-vaiheeseen.
Shopping-mainoksilla saat tuotteesi kuvan, hinnan, nimen, arvostelut ja kauppasi nimen aivan asiakkaidesi silmien alle. Mainokset erottuvat hyvin hakutulossivuilla visuaalisuutensa ansiosta, joten asiakkaasi näkee heti, millaista tuotetta tarjoat. Se vähentää turhia klikkauksia ja lisää sellaisia klikkauksia, jotka johtavat tuotteen ostoon.
Reach = Näytä asiakkaallesi jo hakutulossivuilla, millaista tuotetta tarjoat
Google Shopping -mainonnan avulla tavoitat paljon ostohaluisia asiakkaita erilaisilla hakutermeillä. Jos myyt juoksukenkiä, niin tuotteesi voivat näkyä esimerkiksi termillä ”siniset juoksukengät” tai ”Asics juoksukengät”. Näin tavoitat henkilöitä, jotka etsivät kengältä tiettyä ominaisuutta sekä henkilöt, jotka etsivät juuri tietyn merkkisiä kenkiä.
Samanlainen ajattelutapa pätee myös missä tahansa muussa tuotteessa, mikä tekee Google Shoppingista yhden tehokkaimmista verkkokaupan asiakashankinnan välineistä.
Measure = Mittaamme ja kehitämme mainontaa jatkuvasti
Määritämme verkkokauppasi kannalta tärkeimmät mittarit, joiden avulla seuraamme mainonnan toimivuutta jo ennen kuin yhtäkään tuotetta on myyty. Tarkan mittaamisen ja dataan pohjautuvan kehittämisen ansiosta mainontanne kehittyy viikoittain paremmaksi, mitä se oli edellisellä viikolla.
