Hakukoneoptimointi, eli verkkosivuston näkyvyyden parantaminen Googlen luonnollisissa hakutuloksissa, on edelleen ihmisille melko vieras ala. Tietoisuus onneksi kasvaa jatkuvasti ja yrityksissä on yhä enemmän alettu ymmärtämään, miten tärkeää on olla näkyvillä myös hakukoneissa, joiden kautta ihmiset omatoimisesti etsivät vastauksia ongelmiinsa.
Silti monesti hakukoneoptimointi nähdään projektina, joka tehdään kerran ja jonka jälkeen sivut löytyvät Googlen ensimmäisten tulosten joukosta maailman tappiin asti. Näin asia ei kuitenkaan valitettavasti ole.
On kyllä totta, että vaikka sivustolle tehtäisiin hakukoneoptimointi projektiluontoisesti, tulokset eivät katoa minnekään heti projektin päätyttyä. Hakukoneoptimoinnilla saavutetut tulokset pysyvät hakusanoista riippuen yleensä hyvin esillä vielä pitkän aikaa. Tämä onkin yksi hakukoneoptimoinnin vahvuuksista verrattuna esimerkiksi Ads-mainontaan.
Kuitenkaan hakukoneoptimointia ei kannata ajatella kertaluontoisena projektina, vaan jatkuvana prosessina, jolla parannetaan yrityksen tunnettuutta kuukausi toisensa jälkeen. Miksi näin?
1. Näkyvyyteen ei ehditä panostaa kaikilla hyödyllisillä hakusanoilla
Hakukoneoptimoinnin alussa tehty hakusanatutkimus tuo yleensä esille pitkän listan hakusanoja, joilla asiakkaan olisi hyödyllistä näkyä Googlessa. Projektiluontoisessa hakukoneoptimoinnissa ei kuitenkaan ennätetä kasvattamaan näkyvyyttä kaikilla yrityksen kannalta hyödyllisillä hakusanoilla, vaan on tehtävä rajaus siihen, millä hakusanoilla näkyvyyttä ensisijaisesti lähdetään parantamaan. Tällöin jäljelle runsaasti hakusanoja, joita ei projektin aikana pystytä hyödyntämään. Näin käy erityisesti verkkokauppoja optimoidessa, jolloin sivuston alasivujen määrä on runsaampi, kuin asiantuntijasivustojen.
Jos taas hakukoneoptimointi jatkuu, voidaan verkkosivustolle tuottaa säännöllisesti uutta, tärkeisiin hakusanoihin kohdennettua sisältöä. Näin verkkosivusto laajenee, saadaan lisää hakusanoihin kohdennettuja laskeutumissivuja ja sivustolla on mahdollisuus haalia enemmän ilmaisia vierailijoita Googlesta.
Hakukoneoptimoinnin perusajatushan on se, että jos haluat sivustosi löytyvän Googlesta hakusanalla ”porkkana”, täytyy sinulla olla verkkosivustollasi sivu, jonka aiheena on ”porkkana”. Jos taas haluat löytyä hakusanoilla ”porkkana” ja ”lanttu”, täytyy sinulla olla kaksi sivua, joista toisen otsikkona on ”porkkana” ja toisen ”lanttu” ja molemmilla sivuilla tulisi olla mielellään 500 – 1000 sanaa aiheeseen liittyvää tekstiä, jotta voidaan kilpailla Googlen kärkisijoista. Lisäksi sivuilla tulisi huomioida verkkosivuston sisäinen linkitys, sosiaalisen median jakomahdollisuus, toimintakehotteiden lisääminen jne.
Hakukoneoptimoidun sisällön tuottaminen voi siis yllättävänkin aikaa vievää puuhaa, etenkin kun sisältöä tulisi luoda verkkosivustolle säännöllisesti. Tässä jatkuva hakukoneoptimointi voi auttaa, sillä jatkuvaan optimointiin kuuluu jatkuva hakukoneoptimoitujen sisältöjen luominen, jolloin asiakkaan ei tarvitse käyttää omaa aikaansa uusien sisältöjen kirjoittamiseen ja hakukoneoptimoinnin kehittämiseen.
2. Linkkien hankinta
Sivustolle osoittavien ulkoisten linkkien vaikutus hakukonenäkyvyyteen on merkittävä, sillä hakukonenäkyvyyden näkökulmasta linkit ovat kuin suosituksia vierailla linkitetyllä sivustolla. Mitä enemmän suosituksia (eli linkkejä muilta sivustoilta) jokin sivu saa, sen hyödyllisemmäksi Google sen tulkitsee ja nostaa sitä näin korkeammalle hakutuloksissa (Aivan näin suoraviivainen asia ei ole, mutta ei mennä asiaan syvemmälle tässä blogikirjoituksessa).
Linkkien hankkiminen muilta sivustoilta onkin yleensä kaikkein vaikein urakka hakukoneoptimoinnissa. Sivuston sisällön täytyy olla linkittämisen arvoista, eli sivustolla täytyy olla jotain todella hyödyllistä tai viihdyttävää sisältöä, jonka ihmiset haluavat jakaa eteenpäin omilla verkkosivuillaan.
Linkkejä ei myöskään kerralla voi hankkia valtavaa määrää, sillä Google voi tulkita sen hakutuloksia manipuloivaksi toiminnaksi, jolloin sijoitusta hakutuloksissa tiputetaan.
Jatkuvassa hakukoneoptimoinnissa voidaan panostaa säännöllisin väliajoin ulkoisten linkkien hankintaan, jolloin kasvatetaan sivuston luotettavuutta Googlen silmissä tasaiseen tahtiin.
3. Hyvin todennäköisesti myös kilpailijasi panostavat hakukonenäkyvyyden parantamiseen jatkuvasti
Etenkin kilpailuilla aloilla on hyvin todennäköistä, että kilpailijasi panostavat jatkuvaan hakukonenäkyvyyden ylläpitämiseen ja parantamiseen; Vaikka olisit ohittanut kilpailijasi Googlen hakutuloksissa joillain tärkeillä hakusanoilla, ei se tarkoita, etteikö tilanne voisi kääntyä toisin päin.
Mikäli siis kilpailijasi panostavat jatkuvasti hakukonenäkyvyyden kasvattamiseen, tulet ennen pitkää jäämään jalkoihin, ellet itse tee samoin. Tutustu siis kilpailijoidesi sivustoihin. Kirjoittavatko he esimerkiksi blogia? Kuinka aktiivisia he ovat sosiaalisessa mediassa? Jatkuva sisällön tuottaminen on merkki siitä, että yritys panostaa näkyvyyden parantamiseen internetissä.
Me seuraamme asiakkaidemme tärkeimpien kilpailijoiden toimia ja hakukonenäkyvyyttä kuukausittain, jotta kilpailijoiden tekemiin toimenpiteisiin voidaan reagoida.
Yhteenveto jatkuvan hakukoneoptimoinnin tärkeydestä
Hakukoneoptimointia ei tulisi ajatella projektina, vaan jatkuvana prosessina, jonka avulla kasvatetaan sivuston näkyvyyttä tasaiseen tahtiin pitkällä aikavälillä.
Jatkuva hakukoneoptimointi jättää asiakkaalle aikaa keskittyä omaan ydinosaamiseensa. Erityisen tarpeellista jatkuva optimointi on verkkokaupoille ja muille laajoille sivustoille, sekä kovasti kilpailuille aloille, jossa vaaditaan jatkuvaa uniikin sisällön luomista ja Google-näkyvyyden seuraamista, jotta ihmiset löytävät juuri sinun sivusi Googlesta.
Kamppailu Googlen hakutulosten kärkisijoista kiristyy kokoajan, joten kannattaa aloittaa hakukonenäkyvyyden parantaminen jo nyt. Mikäli haluat tarjouksen hakukoneoptimoinnista, niin ota yhteyttä. Tutustu myös uuteen hakukoneoptimoinnin ostajan oppaaseemme täältä.